Marketing
Arriva Tea fot Two, un progetto Vintage 55 per Twinings
Cinque t-shirt ispirate a cinque differenti miscele di tè classici Twinings. Un prodotto polisensoriale, in grado di coinvolgere vista, tatto e olfatto attraverso un esclusivo sistema di profumazione con il quale ogni maglietta è in grado di assumere in modo permanente il profumo della miscela di tè a cui è dedicata.
Nasce la prima collaborazione in assoluto tra un marchio italiano di abbigliamento e la più grande azienda produttrice di tè dal 1706. Il progetto realizzato da Vintage 55 per Twinings è stato chiamato Tea for Two e ha come obiettivo quello di lanciare nel mondo della moda un prodotto polisensoriale, in grado di coinvolgere vista, tatto e olfatto attraverso un esclusivo sistema di profumazione con il quale ogni maglietta è in grado di assumere in modo permanente il profumo della miscela di tè a cui è dedicata.
Cinque t-shirt ispirate a cinque differenti miscele di tè classici Twinings: Earl Grey, tè nero proveniente dalla Cina aromatizzato al bergamotto; English Breakfast, tè nero proveniente da India, Sri Lanka e Kenya dal carattere forte; Darjeeling, tè nero proveniente dalle pendici dell’Himalaya dal carattere leggero; Lady Grey, tè nero proveniente dalla Cina, aromatizzato al bergamotto, arancia e limone; Prince of Wales, tè nero proveniente dalla Cina, sapore pieno e corposo.
La realizzazione del progetto Tea for Two nasce dalla collaborazione tra Twinings e Davide De Giglio, direttore creativo del brand Vintage 55. L'arte di qualificati maestri profumieri italiani è stata usata per dare vita al progetto. L’innovazione tecnica e l’accurata ricerca di aromi ed essenze sono state fondamentali per ricreare le fragranze delle cinque miscele di tè, riprodotte utilizzando il supporto di piccoli dischetti profumati, inseriti in una confezione simile ad una bustina di tè ed applicate ad ogni maglietta.
A margine dell'evento di presentazione abbiamo intevistato Fabio Pesce, General Manager di Twinings in Italia
- Come è nata questa iniziativa di co-marketing?
Siamo stati contattati da Vintage 55 in quanto l’azienda era interessata a produrre dei capi di abbigliamento esclusivi che giocassero sui profumi e i colori del tè. Avendo il brand Vintage 55 un posizionamento molto interessante, abbiamo pensato che potesse essere un partner valido per sviluppare un prodotto 'moda' estremamente originale. Il risultato finale è infatti straordinario: le t-shirt rimandano ad un mondo 'sognante', con grafiche vittoriane molto vintage ma al contempo con un gusto estremamente 'contemporary'. Le profumazioni sono state realizzate con cura e l’abbinamento tra grafica / colore / profumazione riesce a ben rappresentare lo spirito della linea dei tè classici di Twinings, a cui si ispira la collezione.
- Quale attività di comunicazione è prevista a supporto del lancio del prodotto?
Essendo l’iniziativa estremamente esclusiva (pochissimi pezzi venduti in tutto il mondo), è stata prevista solo un’intensa attività di ufficio stampa.
- A quali agenzie vi appoggiate per creatività ed eventi?
L’ufficio stampa dell’attività è stato seguito da Cohn & Wolfe.
- Quali gli obiettivi?
Siamo alla continua ricerca di nuovi stimoli per avvicinare i consumatori al mondo di Twinings. In questi anni ci siamo resi conto che la forza del marchio é tale da consentire un arricchimento del posizionamento di Twinings con elementi di maggiore contemporaneitá sebbene mantenendo un contatto con gli elementi distintivi della marca: gli oltre trecento anni di storia, l’eccellenza, l’innovazione, un’appassionata dedizione alla cultura e produzione del tè e, in particolare, le riconosciute proprietá sensoriali dei nostri té che hanno ispirato l’idea di questa co-marketing.
e20express ha contattato anche Davide De Giglio, fondatore di Vintage 55. Un brand che
segue una strategia di comunicazione molto particolare. In 10 anni di presenza sul mercato Vintage 55 non ha mai attività di comunicazione classiche. "Abbiamo puntato molto sul passaparola e sul far conoscere il nostro brand attraverso i prodotti stessi. All'estero andiamo molto forte, abbiamo monomarca a Tokyo, a Parigi, Dubai, Hong Kong, Amsterdam...Non è escluso che in futuro si scelga di utilizzare altri mezzi di promozione".
Serena Roberti
Cinque t-shirt ispirate a cinque differenti miscele di tè classici Twinings: Earl Grey, tè nero proveniente dalla Cina aromatizzato al bergamotto; English Breakfast, tè nero proveniente da India, Sri Lanka e Kenya dal carattere forte; Darjeeling, tè nero proveniente dalle pendici dell’Himalaya dal carattere leggero; Lady Grey, tè nero proveniente dalla Cina, aromatizzato al bergamotto, arancia e limone; Prince of Wales, tè nero proveniente dalla Cina, sapore pieno e corposo.
La realizzazione del progetto Tea for Two nasce dalla collaborazione tra Twinings e Davide De Giglio, direttore creativo del brand Vintage 55. L'arte di qualificati maestri profumieri italiani è stata usata per dare vita al progetto. L’innovazione tecnica e l’accurata ricerca di aromi ed essenze sono state fondamentali per ricreare le fragranze delle cinque miscele di tè, riprodotte utilizzando il supporto di piccoli dischetti profumati, inseriti in una confezione simile ad una bustina di tè ed applicate ad ogni maglietta.
A margine dell'evento di presentazione abbiamo intevistato Fabio Pesce, General Manager di Twinings in Italia
- Come è nata questa iniziativa di co-marketing?Siamo stati contattati da Vintage 55 in quanto l’azienda era interessata a produrre dei capi di abbigliamento esclusivi che giocassero sui profumi e i colori del tè. Avendo il brand Vintage 55 un posizionamento molto interessante, abbiamo pensato che potesse essere un partner valido per sviluppare un prodotto 'moda' estremamente originale. Il risultato finale è infatti straordinario: le t-shirt rimandano ad un mondo 'sognante', con grafiche vittoriane molto vintage ma al contempo con un gusto estremamente 'contemporary'. Le profumazioni sono state realizzate con cura e l’abbinamento tra grafica / colore / profumazione riesce a ben rappresentare lo spirito della linea dei tè classici di Twinings, a cui si ispira la collezione.
- Quale attività di comunicazione è prevista a supporto del lancio del prodotto?
Essendo l’iniziativa estremamente esclusiva (pochissimi pezzi venduti in tutto il mondo), è stata prevista solo un’intensa attività di ufficio stampa.
- A quali agenzie vi appoggiate per creatività ed eventi?
L’ufficio stampa dell’attività è stato seguito da Cohn & Wolfe.
- Quali gli obiettivi?
Siamo alla continua ricerca di nuovi stimoli per avvicinare i consumatori al mondo di Twinings. In questi anni ci siamo resi conto che la forza del marchio é tale da consentire un arricchimento del posizionamento di Twinings con elementi di maggiore contemporaneitá sebbene mantenendo un contatto con gli elementi distintivi della marca: gli oltre trecento anni di storia, l’eccellenza, l’innovazione, un’appassionata dedizione alla cultura e produzione del tè e, in particolare, le riconosciute proprietá sensoriali dei nostri té che hanno ispirato l’idea di questa co-marketing.
e20express ha contattato anche Davide De Giglio, fondatore di Vintage 55. Un brand che
segue una strategia di comunicazione molto particolare. In 10 anni di presenza sul mercato Vintage 55 non ha mai attività di comunicazione classiche. "Abbiamo puntato molto sul passaparola e sul far conoscere il nostro brand attraverso i prodotti stessi. All'estero andiamo molto forte, abbiamo monomarca a Tokyo, a Parigi, Dubai, Hong Kong, Amsterdam...Non è escluso che in futuro si scelga di utilizzare altri mezzi di promozione".Serena Roberti