Marketing
Borotalco racconta l'Italia
Le confezioni storiche, i filmati e le immagini più significative della comunicazione di Borotalco saranno in mostra, in occasione dei festeggiamenti nazionali per il 150° anniversario dell’Unità d’Italia, presso le Officine Grandi Riparazioni di Torino dal 17 maggio al 7 giugno 2011.
Borotalco, marchio leader di Manetti & Roberts nato nel 1904, celebra i 150 anni dell’Unità di Italia con una mostra monografica presso le Officine Grandi Riparazioni di Torino (Corso Castelfidardo, 22 –Torino) dal 17 maggio al 7 giugno 2011. In occasione di questa importante ricorrenza, Manetti & Roberts ha scelto di celebrare il marchio Borotalco e il suo legame imprescindibile con la storia ed il costume italiano: attraverso un percorso ideale, fatto di immagini, campagne di comunicazione e prodotti storici, è possibile ripercorrere l’evoluzione di un brand che ha accompagnato l’Italia e gli Italiani fino ai nostri giorni.
Le opere e le confezioni storiche esposte rappresentano delle vere pietre miliari della comunicazione aziendale di questo secolo e mostrano l’evoluzione, prima del prodotto e poi del marchio, che ha decretato il successo dell’“inconfondibile profumo di Borotalco”.
Attraverso un iter articolato in periodi storici, si ripercorrono le date significative della storia di Borotalco e del nostro Paese: un viaggio nella tradizione e nella cultura che ha trasformato un prodotto di consumo in un vero e proprio oggetto di culto.
Il percorso nella storia di Borotalco inizia nel 1904 con la prima illustrazione pubblicitaria: si tratta della celeberrima immagine della “Nurse con il bambino”, viva nella memoria di tutti gli Italiani e ancora oggi raffigurata sulle confezione della Polvere di Borotalco. Sarà questa prima, simbolica immagine a sancire l’inizio di una lunga storia di traguardi e successi.
Le tappe più significative del cammino di Borotalco sono raccontate attraverso le immagini pubblicitarie e le confezioni originali dell’epoca, diventate con il tempo delle autentiche opere d’arte. Di grande interesse, tra le altre, l’illustrazione originale “Donna con Bambino” che Gino Boccasile, tra i più grandi illustratori italiani, ha dedicato a Borotalco intorno agli anni ’50. 
Infine, nel percorso che racconta l’Italia attraverso la storia della “migliore polvere per la pelle” non può mancare la televisione: Borotalco infatti è stata una delle prime aziende a credere nel Carosello, lanciando il primo filmato pubblicitario “Corri Donna Corri” nel 1957. Un’apposita area della mostra monografica sarà infatti dedicata ai caroselli Borotalco e alle nostalgiche note della prima comunicazione pubblicitaria.
La mostra sarà aperta al pubblico dal 17 maggio al 7 giugno (Dal 17 maggio al 2 giugno 2011: aperto tutti i giorni. Lunedì h 9-16; martedì, mercoledì, giovedì e domenica h 9-20; venerdì e sabato h 9-22. Dal 3 giugno al 7 giugno 2011: chiuso il lunedì. Martedì, mercoledì, giovedì e domenica h 9-20; venerdì e sabato h 9-22.). Per accedere alla mostra non è necessario ticket di ingresso.