Compass Cup, un anno 'Mondiale' firmato E3 per Compass

Compass, la finanziaria del credito alle famiglie del Gruppo Mediobanca, Sponsor Ufficiale della Nazionale di Calcio italiana che ha lanciato Carta Viva Azzurra, ha affidato all’Agenzia E3 l’incarico di ideare e realizzare un progetto di marketing digitale con l’obiettivo di accompagnare i tifosi della Nazionale Italiana in tutti i più importanti appuntamenti sportivi degli Azzurri, dall’attuale Confederations Cup sino ai Mondiali del Sud Africa del 2010.

Il progetto che raggruppa tutte le iniziative legate ai campioni del mondo prende il nome di 'Compass Cup' ed è consultabile attraverso l’indirizzo www.compasscup.it. Ma questa non è l’unica presenza su internet legata agli Azzurri firmata da Compass. Infatti al portale si affianca un canale video su YouTube e un’ampia presenza su Facebook, dove è stato realizzato un profilo pubblico per Compass Cup, un profilo pubblico per Carta Viva Azzurra, un gruppo dedicato alla competizione sportiva sudafricana in cui l’Italia è protagonista e, sempre in relazione all’evento è stata realizzata un’applicazione test che permette di calcolare in maniera ironica che tipo di tifoso si è scegliendo fra le otto nazionalità presenti in questo torneo.

L’evento calcistico che ha coinciso con l’avvio delle attività di Compass Cup è proprio la Confederations Cup, un torneo per nazionali di calcio che si svolge in Sudafrica fino al 28 giugno 2009, in cui gioca l’Italia in come Campione del Mondo. In questa prima fase sono previsti due concorsi e uno è direttamente legato alla manifestazione sportiva sudafricana.

Con questo concorso i tifosi Azzurri potranno 'azzardare' il proprio pronostico sul vincitore della competizione semplicemente scegliendo una delle otto squadre che partecipano al torneo. In palio la possibilità di trascorrere una giornata con gli Azzurri, maglie della Nazionale autografate, biglietti delle partite e molto altro ancora e per i più fortunati che oltre a far richiesta di Carta Viva Azzurra entro il 31 luglio 2009 indovineranno la squadra vincitrice potranno partecipare all’estrazione di due viaggi per due persone in Irlanda, per assistere alle qualificazioni degli Azzurri ai Mondiali del 2010.

'Lo scatto più bello' attivo fino al 30 giugno 2009, è invece l’altro concorso.
A giudicare gli scatti (ogni utente potrà inviarne fino a tre) che dovranno ritrarre il tifoso insieme ad un oggetto personalizzato Compass (manona, cappellini, ect.), una giuria di qualità che selezionerà le 6 fotografie vincenti.
In palio un 'kit del tifoso' (borsa, cappellino, pallone e maglia, tutti oggetti ufficiali della Nazionale di Calcio) e 5 maglie ufficiali della Nazionale di Calcio autografate. Inoltre, per premiare la creatività dei partecipanti è possibile che alcune delle foto in concorso vengano pubblicate all’interno della sezione Fototifo, una delle 6 (calendario partite, premi in palio, carta viva, chi vincerà la Confederations Cup e segui le partite in diretta) aree in cui si articola il sito www.compasscup.it.

Il progetto Compass Cup è arricchito non solo da iniziative e concorsi che creano engagement con il consumatore ma anche da sezioni di contenuto ad alto valore aggiunto come il servizio 'Segui le partite in diretta': tutti gli utenti web potranno seguire le partite sudafricane, insieme ai commenti alle azioni di gioco in tempo reale e alle statistiche pre e post match, oltre a tutte le curiosità legate a squadre e giocatori.

Infine, per promuovere le iniziative di Compass Cup, fino al 12 luglio 2009 in 10 centri commerciali dislocati su tutto il territorio italiano saranno allestiti altrettanti corner brandizzati Compass-Nazionale di Calcio, dove chi vorrà potrà partecipare ad attività di animazione e ricevere 'simpatici gadget azzurri'.

L’obiettivo di tutto il progetto è quello di accompagnare i clienti attuali e potenziali di Compass fino al prossimo anno e infatti nel corso dei prossimi 12 mesi le attività e i concorsi che si avvicenderanno nell’ambito dell’iniziativa Compass Cup sono molteplici e diversificati, nell’orbita dell’User Generated Content ma non solo: verrà tra l’altro realizzato un video virale, tutti i contenuti video e fotografici sia degli utenti che prodotti dallo staff Compass durante le attività offline verranno condivisi in rete in maniera da arricchire mese dopo mese la presenza di Compass su internet con contenuti a valore aggiunto.

Tutte le iniziative sono promosse da altrettante campagne pubblicitarie firmate da E3 sia sul fronte della creatività che per quanto riguarda il media planning e il media buying.