Heineken a Milano con 'Operazione gratta la risposta'

Heineken Italia e Movimento Consumatori rinnovano la partnership per portare i temi del consumo responsabile nei bar e nei locali di Milano.

Dopo il successo ottenuto nel corso dell’Heineken Jammin’ Festival e del Festival dei Consumatori di Treviso, “Operazione gratta la risposta” viene proposta per la prima volta a Milano per promuovere, durante tutti i fine settimana di dicembre, un momento in cui porre l’accento sui pericoli connessi all’abuso di alcol e alla guida in stato di ebbrezza.

Da Giovedì 1° dicembre, gli operatori del Movimento Consumatori, dalle 19 alle 24, si recano nelle principali vie della movida milanese e coinvolgono in modo ironico il popolo della notte, distribuendo card e regalando etilometri monouso.

Gli operatori del Movimento Consumatori, propongono una rosa di 6 domande sui temi del consumo responsabile, aiutandosi con delle apposite card sulle quali sono stampate, oltre alla domanda sul tema del consumo responsabile, anche una serie di risposte, sia giuste che sbagliate.
Per scoprire quale sia la risposta esatta al quesito infatti bisogna grattare l’apposita banda collocata sul retro della cartolina, sotto alla quale è indicato anche il riferimento al sito dedicato www.beviresponsabile.it e al sito www.movimentoconsumatori.it.

Questa modalità permette di ingaggiare in maniera ludica il pubblico che, pur non sentendosi rimproverato, può riflettere sulle proprie abitudini, anche mediante il supporto dell’etilometro che permette di misurare contestualmente il proprio livello alcolemico e verificare così le informazioni riportate nelle cartoline.

L’iniziativa, che rientra all’interno del programma di sostenibilità decennale “Brewing a Better Future”, attraverso il quale Heineken si è impegnata ad ottenere entro il 2020 risultati concreti a livello di sicurezza dei lavoratori, sostenibilità ambientale e, appunto, promozione del consumo responsabile, è stata concepita per avvicinare il pubblico ai temi legati ai pericoli dell’abuso di alcol.

“Siamo molto soddisfatti della partnership con Movimento Consumatori e degli ottimi risultati raggiunti. Ad oggi, siamo riusciti a distribuire oltre 15.000 card, entrando quindi in contatto con un numero molto elevato di giovani. – afferma Alfredo Pratolongo, Direttore Comunicazione e Affari Esterni di Heineken Italia – Proporre l’iniziativa a Milano significa per noi affrontare una sfida importante. Il nostro obiettivo per questa edizione di ‘Operazione gratta la risposta’ infatti è quello di raggiungere in un’unica tappa le 12.000 card distribuite”.

“Siamo sicuri che questo nuovo appuntamento con 'Operazione gratta la risposta' avrà il successo che hanno ottenuto le nostre precedenti iniziative e anche più, visto il contesto in cui è proposto il quiz: la famosa movida milanese. Movimento Consumatori, associazione da sempre sensibile al tema del consumo consapevole, rinnova così la partnership con Heineken Italia per la promozione del bere responsabile, certo degli ottimi risultati che avrà questa importante iniziativa” - dichiara Lorenzo Miozzi, presidente del Movimento Consumatori.