Marketing
Kellogg’s Funpark by TLC: 3 anni di coinvolgimento e successo
TLC Marketing realizza ancora per Kellogg's l'iniziativa Funpark: ingressi omaggio in parchi a tema, parchi avventura, parchi acquatici, zoosafari e molti altri ancora. E' sufficiente acquistare una confezione di prodotti Kellogg's (Coco Pops, Rice Krispies e Frosties) entro il 31 luglio 2011.
Per il terzo anno consecutivo, Kellogg's ha scelto TLC Marketing come agenzia partner. Anche quest’anno, infatti, dopo il successo delle precedenti edizioni, TLC lancia Funpark, un progetto sviluppato per Kellogg's e nato da una 'sfida' lanciata dal cliente stesso: Funpark offre un ingresso 2x1 in almeno 150 parchi a tema su ogni confezione di cereali Kellogg's della linea Coco Pops, Rice Krispies e Frosties durante un periodo di 4 mesi (dall’1/4/2011 al 31/7/2011).
L'attenzione alla coerenza internazionale tradotta in strategie locali caratterizza da sempre l’approccio attento di Kellogg's verso le diverse leve del marketing mix, che vengono utilizzate in linea con i brand values sull'intero piano di comunicazione.
L'uso strategico delle attività below the line consente al brand di posizionarsi come key player anche nei punti vendita, in un contesto che vede consumatori sempre piu’ informati ed esigenti, e dove la consumer experience si trasforma in un human experience e in un rapporto non soltanto quantitativo, ma anche qualitativo.
L'iniziativa coinvolge moltissime realtà indipendenti sul territorio italiano che includono parchi a tema, parchi avventura, parchi acquatici, zoosafari e altre ancora: un network strutturato ed implementato con dedizione da TLC, che gode ad oggi di un notevole incremento di traffic building e visibilità garantita dall'accostamento al brand, e che attesta l’efficacia di un modello di business che crea forti sinergie tra clienti e partners.
Le esigenze che li accomunano - ovvero la medesima necessità di guadagnare maggior visibilità, promuoversi, ottenere un competitive edge e, principalmente, vendere di più - segnano il successo di Funpark come iniziativa consolidata per Kellogg's, che contribuisce ad incrementare il sell-out, rinforzare la brand awareness e coinvolgere menti e cuori dei consumatori.
L'attenzione alla coerenza internazionale tradotta in strategie locali caratterizza da sempre l’approccio attento di Kellogg's verso le diverse leve del marketing mix, che vengono utilizzate in linea con i brand values sull'intero piano di comunicazione.
L'uso strategico delle attività below the line consente al brand di posizionarsi come key player anche nei punti vendita, in un contesto che vede consumatori sempre piu’ informati ed esigenti, e dove la consumer experience si trasforma in un human experience e in un rapporto non soltanto quantitativo, ma anche qualitativo.
L'iniziativa coinvolge moltissime realtà indipendenti sul territorio italiano che includono parchi a tema, parchi avventura, parchi acquatici, zoosafari e altre ancora: un network strutturato ed implementato con dedizione da TLC, che gode ad oggi di un notevole incremento di traffic building e visibilità garantita dall'accostamento al brand, e che attesta l’efficacia di un modello di business che crea forti sinergie tra clienti e partners.
Le esigenze che li accomunano - ovvero la medesima necessità di guadagnare maggior visibilità, promuoversi, ottenere un competitive edge e, principalmente, vendere di più - segnano il successo di Funpark come iniziativa consolidata per Kellogg's, che contribuisce ad incrementare il sell-out, rinforzare la brand awareness e coinvolgere menti e cuori dei consumatori.