Marketing
Maxus, strategia a tre per Lancia
Prendono il via in questi giorni tre importanti progetti realizzati dall’agenzia media per il prestigioso brand automotive e destinati a target estremamente mirati.
Cinema, fumetti e mondo del business.
Tre realtà solo apparentemente lontane per altrettanti progetti di grande impatto che Maxus Italia, l’Agenzia Media parte del network internazionale che fa capo a GroupM, ha creato per Lancia, un cliente storico per il centro media italiano con il quale la collaborazione diventa quest’anno ancora più importante e articolata.
L’obiettivo era ambizioso e consisteva nell’operare in modo mirato ed altamente efficace su target ad elevata specificità: i manager e i liberi professionisti; i giovani studenti universitari; la community dei navigatori del web appassionati cinefili.
Grazie a un approccio che ha visto la multicanalità e l’integrazione di mezzi e strategie come filo conduttore, hanno così preso vita tre iniziative di grande impatto:
- la sponsorizzazione di 9 convegni organizzati presso la sede del Sole 24 Ore a Milano rivolti alla business community italiana, manager e liberi professionisti. Lancia sarà presente con l’esposizione delle autovetture Thema e Voyager e con la proiezione di video/spot in tutti convegni (dal “Forum Digitale” - settore che vede Maxus leader nell’offerta per il suo settore - a quello dedicato a “Banche & Impresa”, passando per “Architettura & Design” fino al “Luxury Summit”).
- un insieme di azioni collegate a Free Comics, il primo free press a fumetti di Shockdom Editore offerto gratuitamente nelle università di Milano e fruibile attraverso I-phone, I-pad e sito, che testimonia l’impegno comune nel supportare giovani talenti creativi. Il giovanissimo Dado (22 anni) è infatti l’autore di Maschera Gialla, fumetto all’interno del quale compare la YPSILON BLACK&RED, attraverso un product placement e adv tradizionale “fumettizzata”. Tali azioni insieme a buzz sul web e sui social network, sono destinate a comunicare un prodotto giovane in modo originale e innovativo in territori poco frequentati. Il fumetto è stato inoltre disegnato dall’autore direttamente sul cofano e sulla fiancata della YPSILON BLACK&RED esposta il 12 Marzo davanti allo IED di Milano durante la conferenza stampa tenutasi per il lancio del fumetto stesso.
- la sponsorizzazione per tutto il 2012 del canale Cinema del portale MSN Italia, delle sue nuove sezioni Blog Cinema, Awards e della sezione esclusiva “Filmterapia”, dedicato alla community dei navigatori del web appassionati cinefili, cogliendo l’opportunità offerta dal fatto che il cinema è uno dei territori di comunicazione del prestigioso brand automotive.
Da anni Maxus pensa in prospettiva multicanale con unità di lavoro integrate, planner online e offline che lavorano insieme, costruendo le strategie sulle sinergie dei diversi media e delle differenti modalità di comunicazione affinché l’orientamento sia il più rispondente possibile agli obiettivi di marketing e sales dei clienti. In questa occasione il focus è ottimizzare l’efficienza e amplificare la comunicazione finalizzandola su target specifici per una dispersione del messaggio pressochè nulla e una ottimizzazione capillare della sua diffusione.
Tre realtà solo apparentemente lontane per altrettanti progetti di grande impatto che Maxus Italia, l’Agenzia Media parte del network internazionale che fa capo a GroupM, ha creato per Lancia, un cliente storico per il centro media italiano con il quale la collaborazione diventa quest’anno ancora più importante e articolata.
L’obiettivo era ambizioso e consisteva nell’operare in modo mirato ed altamente efficace su target ad elevata specificità: i manager e i liberi professionisti; i giovani studenti universitari; la community dei navigatori del web appassionati cinefili.
Grazie a un approccio che ha visto la multicanalità e l’integrazione di mezzi e strategie come filo conduttore, hanno così preso vita tre iniziative di grande impatto:
- la sponsorizzazione di 9 convegni organizzati presso la sede del Sole 24 Ore a Milano rivolti alla business community italiana, manager e liberi professionisti. Lancia sarà presente con l’esposizione delle autovetture Thema e Voyager e con la proiezione di video/spot in tutti convegni (dal “Forum Digitale” - settore che vede Maxus leader nell’offerta per il suo settore - a quello dedicato a “Banche & Impresa”, passando per “Architettura & Design” fino al “Luxury Summit”).
- un insieme di azioni collegate a Free Comics, il primo free press a fumetti di Shockdom Editore offerto gratuitamente nelle università di Milano e fruibile attraverso I-phone, I-pad e sito, che testimonia l’impegno comune nel supportare giovani talenti creativi. Il giovanissimo Dado (22 anni) è infatti l’autore di Maschera Gialla, fumetto all’interno del quale compare la YPSILON BLACK&RED, attraverso un product placement e adv tradizionale “fumettizzata”. Tali azioni insieme a buzz sul web e sui social network, sono destinate a comunicare un prodotto giovane in modo originale e innovativo in territori poco frequentati. Il fumetto è stato inoltre disegnato dall’autore direttamente sul cofano e sulla fiancata della YPSILON BLACK&RED esposta il 12 Marzo davanti allo IED di Milano durante la conferenza stampa tenutasi per il lancio del fumetto stesso.
- la sponsorizzazione per tutto il 2012 del canale Cinema del portale MSN Italia, delle sue nuove sezioni Blog Cinema, Awards e della sezione esclusiva “Filmterapia”, dedicato alla community dei navigatori del web appassionati cinefili, cogliendo l’opportunità offerta dal fatto che il cinema è uno dei territori di comunicazione del prestigioso brand automotive.
Da anni Maxus pensa in prospettiva multicanale con unità di lavoro integrate, planner online e offline che lavorano insieme, costruendo le strategie sulle sinergie dei diversi media e delle differenti modalità di comunicazione affinché l’orientamento sia il più rispondente possibile agli obiettivi di marketing e sales dei clienti. In questa occasione il focus è ottimizzare l’efficienza e amplificare la comunicazione finalizzandola su target specifici per una dispersione del messaggio pressochè nulla e una ottimizzazione capillare della sua diffusione.