Marketing
Mulino Bianco, colazione all'italiana con Network Comunicazione
L’agenzia milanese, esperta in brand activation, affianca Mulino Bianco nell’ideazione e nel lancio della campagna 'Colazione all’italiana: un gesto d’amore' per la riscoperta dell’italianità a tavola. Un progetto complesso che si articola in tre fasi di attivazione: un programma educational, un progetto di content providing e un roadshow che visiterà in due anni circa 100 tra le più belle piazze d’Italia.
Network Comunicazione, agenzia specializzata nella creazione di contenuti e in progetti di brand activation articolati su più territori, ha curato per Mulino Bianco l’ideazione e il lancio della campagna 'Colazione all’italiana: un gesto d’amore'.
Il progetto è stato presentato con successo a Breakfest, l’evento del risveglio tenutosi a Perugia dal 19 al 22 marzo, e proseguirà, a partire dai primi di maggio, in tour nelle più suggestive città italiane.
'Colazione all’italiana: un gesto d’amore' è un’importante iniziativa dedicata alla riscoperta dell’italianità a tavola. Svegliarsi all’italiana significa iniziare la giornata con calore, gusto e fiducia, riscoprendo il rito della colazione in famiglia. Rito ormai quasi scomparso, a causa di uno stile di vita sempre più frenetico.
Partendo dall’incipit italiano, Network Comunicazione ha studiato con Mulino Bianco un piano di brand activation complesso, che si articola su diversi territori. Il progetto educational nasce con l’obiettivo di promuovere tra le persone un modello di colazione sano ed equilibrato, oltre che più caldo ed appagante dal punto di vista emotivo.
Riunendo un gruppo di studiosi di fama - l’antropologo Marino Niola, lo psichiatra e psicologo Gustavo Pietropolli Charmet, il medico nutrizionista Marisa Porrini, e la psicologa e scrittrice Silvia Vegetti Finzi – è stato creato il primo modello nutrizionale-relazionale della colazione all’italiana, completato dal libro 'Colazione all’italiana: un gesto d’amore', ricco di consigli, informazioni ed elaborazioni originali, da un congresso scientifico, e, in futuro, da incontri nelle scuole.
Inoltre, un grande progetto fotografico, 'Viaggio d’Italia per immagini', realizzato in collaborazione con Canon e Contrasto da 10 giovani, affermati fotografi in tutta la Penisola, racconta come si svegliano gli italiani al mattino.
Un viaggio che ha dato origine all’omonima mostra, presentata a Breakfest, e a un catalogo di immagini. Il concept si declina quindi in un roadshow, con l’obiettivo di portare il modello della colazione all’italiana di Mulino Bianco nelle più belle città della Penisola.
Soprattutto la provincia, dove il valore della tradizione e dell’italianità resta più forte. Durante il tour saranno presentati i nuovi progetti di merchandising realizzati in collaborazione con IED Centro Ricerche. “La flessibilità e la 'liquidità' dei moderni processi informativi - spiega Silvia Brena, (nella foto), AD dell’agenzia - ci consente di approcciare più territori contemporaneamente, infondendo valore aggiunto al processo creativo. È caratteristica dell’approccio Network, quella di creare dei format di riferimento che dilatino la visibilità del brand e gli regalino autorevolezza e credits di reale problem solver nei confronti del proprio target e contemporaneamente diventare dei punti di riferimento anche in qualità di content providers”.
Il progetto è stato presentato con successo a Breakfest, l’evento del risveglio tenutosi a Perugia dal 19 al 22 marzo, e proseguirà, a partire dai primi di maggio, in tour nelle più suggestive città italiane.
'Colazione all’italiana: un gesto d’amore' è un’importante iniziativa dedicata alla riscoperta dell’italianità a tavola. Svegliarsi all’italiana significa iniziare la giornata con calore, gusto e fiducia, riscoprendo il rito della colazione in famiglia. Rito ormai quasi scomparso, a causa di uno stile di vita sempre più frenetico.
Partendo dall’incipit italiano, Network Comunicazione ha studiato con Mulino Bianco un piano di brand activation complesso, che si articola su diversi territori. Il progetto educational nasce con l’obiettivo di promuovere tra le persone un modello di colazione sano ed equilibrato, oltre che più caldo ed appagante dal punto di vista emotivo.
Riunendo un gruppo di studiosi di fama - l’antropologo Marino Niola, lo psichiatra e psicologo Gustavo Pietropolli Charmet, il medico nutrizionista Marisa Porrini, e la psicologa e scrittrice Silvia Vegetti Finzi – è stato creato il primo modello nutrizionale-relazionale della colazione all’italiana, completato dal libro 'Colazione all’italiana: un gesto d’amore', ricco di consigli, informazioni ed elaborazioni originali, da un congresso scientifico, e, in futuro, da incontri nelle scuole.
Inoltre, un grande progetto fotografico, 'Viaggio d’Italia per immagini', realizzato in collaborazione con Canon e Contrasto da 10 giovani, affermati fotografi in tutta la Penisola, racconta come si svegliano gli italiani al mattino.
Un viaggio che ha dato origine all’omonima mostra, presentata a Breakfest, e a un catalogo di immagini. Il concept si declina quindi in un roadshow, con l’obiettivo di portare il modello della colazione all’italiana di Mulino Bianco nelle più belle città della Penisola.
Soprattutto la provincia, dove il valore della tradizione e dell’italianità resta più forte. Durante il tour saranno presentati i nuovi progetti di merchandising realizzati in collaborazione con IED Centro Ricerche. “La flessibilità e la 'liquidità' dei moderni processi informativi - spiega Silvia Brena, (nella foto), AD dell’agenzia - ci consente di approcciare più territori contemporaneamente, infondendo valore aggiunto al processo creativo. È caratteristica dell’approccio Network, quella di creare dei format di riferimento che dilatino la visibilità del brand e gli regalino autorevolezza e credits di reale problem solver nei confronti del proprio target e contemporaneamente diventare dei punti di riferimento anche in qualità di content providers”.