Marketing
Per Snack Kellogg’s Special K un piano strategico firmato Carat, MenCompany e Isobar
Con lo scopo di creare un legame forte con il proprio target, Kellogg’s Special K riconferma l’integrazione tra media classici e new media sotto la guida di Carat, e con il contributo di due strutture specializzate: MenCompany – per lo sviluppo territoriale della strategia - ed Isobar – per il supporto web.
La linea Snack Kellogg’s Special K conferma anche per il piano strategico 2012 un media mix che integra media, territorio e digital.
Con lo scopo di creare un legame forte con il proprio target, Kellogg’s Special K riconferma l’integrazione tra media classici e new media sotto la guida di Carat, e con il contributo di due strutture specializzate: MenCompany – per lo sviluppo territoriale della strategia - ed Isobar – per il supporto web.
La strategia del primo quadrimestre vede quattro step territoriali sviluppati da MenCompany, sostenuti dal piano media di Carat e dallo sviluppo di un concorso online da parte di Isobar.
Il primo step ha come obiettivo quello di portare la linea Snack Kellogg’s Special K in 10 selezionati centri fitness del territorio nazionale per raggiungere il target obiettivo con un progetto strutturato da MenCompany, in linea con il canale palestre e particolarmente apprezzato dalle giovani donne.
In 10 città italiane le ore di “Masterclass Special K®” hanno permesso a Kellogg’s di avvicinarsi alle consumatrici promuovendo il gustoso Snack per un break sano e veloce: le numerose partecipanti ai corsi sostenuti da Kellogg’s hanno ricevuto una barretta Special K e una t-shirt personalizzata per gustare il mondo Special K a 360°.
Inoltre, per tutti gli iscritti transitati nei centri fitness selezionati, il corner costantemente presidiato dallo staff Special K, ha offerto sample e informazioni inerenti il prodotto.
L’obiettivo è stato quello di entrare in relazione con le donne tra i 18 e i 34 anni per diffondere il “gusto Special K” e comunicare il concorso “In Forma per le Tue Passioni”.
Collegandosi e registrandosi al sito www.passion.specialk.it infatti, ogni donna potrà partecipare al concorso ed essere premiata dalla propria passione.
Il contest online “In Forma per le tue Passioni”, valido dal 05/03/2012 al 15/04/2012, con estrazione finale il 20/04/2012(*), è stato prodotto da Isobar, la full digital agency del Gruppo Aegis Media, che sviluppa tutti i progetti digitali di Kellogg Italia.
Una dinamica semplice ed incisiva che ha convinto sia il pubblico dei fitness center, sia quello dei 5 store Mondadori selezionati per ospitare l’attività Kellogg’s Special K.
Dal 12 al 18 marzo infatti, il progetto one to one sviluppato da MenCompany nei centri fitness, trova spazio anche all’interno dei Mondadori Store mentre nelle giornate del 30 e 31 marzo, sarà la volta di una colorata e dinamica guerrilla urbana.
L’attività di street marketing andrà a svilupparsi lungo le vie dello shopping, touch point della donna metropolitana moderna. 30 ragazze Special K si muoveranno in prossimità dei maggiori store di abbigliamento e accessori di Torino, Milano, Monza, Roma, Napoli e Bari per rafforzare il legame tra lo Snack Kellogg’s Special K e il tempo libero, veicolando leaflet informativi, invitando a partecipare al concorso e distribuendo sample di prodotto, la giusta carica per proseguire una giornata di shopping.
Un progetto on-off integrato sviluppato dalla sinergia di Carat, MenCompany e Isobar, con il supporto di iProspect per il monitoraggio web e l’integrazione della Tweb nel piano digital.
(*Valore montepremi 4.665,00 € (iva inclusa). Regolamento completo al sito www.passion.specialk.it.)