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Product placement dell’amaro Bràulio in 'Benvenuti al Nord'
Nel film, Bràulio, l’amaro alpino per eccellenza, unisce i protagonisti e rende possibile la riconciliazione tra l’operoso Nord e la vitalità del Sud. L’attività promozionale si sviluppa seguendo un piano di comunicazione che coinvolge diversi mezzi.
L’amaro Bràulio con un’operazione di product placement si lega al film diretto da Luca Miniero “Benvenuti al Nord”, seguito del fortunato “Benvenuti al Sud”. Il film, prodotto da Medusa Film, in collaborazione con Cattleya, uscirà nelle sale italiane il 18 gennaio 2012 distribuito da Medusa.
Nel film, Bràulio, l’amaro alpino per eccellenza, unisce i protagonisti e rende possibile la riconciliazione tra l’operoso Nord, rappresentato da Alberto (Claudio Bisio) alle prese con Silvia (Angela Finocchiaro) e la vitalità del Sud, interpretata dall’indolente Mattia (Alessandro Siani) che, in crisi con la moglie Maria (Valentina Lodovini) si trasferisce a Milano, incastrato dall’ingenuità dei suoi amici. L’impatto del napoletano con il Nord e con la vita dell’amico sarà catastrofico al punto che i due, abbandonati dalle mogli, si troveranno a misurarsi con le differenze etniche dei loro caratteri. Così Mattia imparerà il senso di responsabilità da Alberto, mentre Alberto ritroverà la leggerezza grazie a Mattia.
Sarà una festa degli alpini in un piccolo paesino di montagna, fra polenta e balli, lo scenario della riconciliazione. Tra un brindisi e un altro, Bràulio addolcisce le differenze culturali dei protagonisti creando punti d’incontro.
L’amaro Alpino è l’espressione di un luogo geografico unico, la Valtellina, ma allo stesso tempo si sposa con tutti coloro che amano la convivialità, l’amicizia e il piacere dello stare insieme, come i due protagonisti.
Proprio per le sue origini radicate, l’amaro Braulio compare più volte all’interno del film in modo naturale e spontaneo. L’operazione di product placement ha un tono spiritoso e allegro, lo stesso con cui vengono enfatizzate le differenze stereotipate tra Nord e Sud Italia.
L’attività promozionale si sviluppa seguendo un piano di comunicazione che coinvolge diversi mezzi e piattaforme che, congiuntamente, promuovono il legame tra l’amaro e la pellicola. Oltre al product placement infatti, è stato indetto un concorso per cui dal 5 gennaio al 15 febbraio 2012 è possibile vincere una settimana bianca a Bormio, presso il prestigioso Grand Hotel Bagni Nuovi di Bormio, rispondendo a una domanda sul film. Tutte le informazioni per partecipare al concorso si trovano sul sito www.amarobraulio.it oppure attraverso la pagina di Facebook dedicata.
La comunicazione online sarà supportata da una campagna pubblicitaria pianificata al cinema dopo l’uscita del film nelle sale con uno spot da 45”.
Partner dell’attività è il Grand Hotel Bagni Nuovi di Bormio, che mette a disposizione uno splendido soggiorno tra gli scenografici monti della Valtellina.