Marketing
Smashbox Cosmetics in esclusiva per La Gardenia punta sempre più in alto
Il marchio americano, per ora presente in 65 pv La Gardenia, entro settembre 2009 presidierà tutti i punti vendita presenti sul territorio italiano (circa 160). Due invece le novità principali vedono protagonista La Gardenia: la distribuzione del Magazine La Gardenia in tutti i nostri punti vendita a partire dal 22 giugno e la realizzazione di una campagna integrata ancora in fase di pianificazione.
Oggi, martedì 9 giugno, l'hotel Sheraton Diana Majestic di Milano ha ospitato un esclusivo appuntamento 'beauty'.
Infatti, la location è stata cornice dell'Open Day Smashbox Cosmetics La Gardenia.
Arrivato direttamente dagli USA nell'ottobre 2008, Smashbox Cosmetics sta ottenendo ottimi risultati. Il marchio è distribuito in esclusiva nelle profumerie La Gardenia.
"Questo make up nasce negli omonimi Photo Studios di Los Angeles nel 1996 - spiegano a e20express Daniele Santarossa ed Emanuele Zapparoli, rispettivamente direttore generale e ceo di Zetaessecosmesi -, da un'idea di Dean e Davis Factor visagisti e fotografi, nipoti di Max Factor. Proprio grazie all'esperienza nel trucco delle più celebri star internazionali i fratelli Factor prendono ispirazione dai set fotografici e mettono a punto un make up di altissima qualità e dal grande valore tecnico".
(nella foto, da sinistra, Daniele Santarossa, Davis Factor ed Emanuele Zapparoli)
Il marchio, per ora presente in 65 pv La Gardenia, entro
settembre 2009 presidierà tutti i punti vendita presenti sul territorio italiano (circa 160). "Il focus target - prosegue Santarossa - sono donne dai 18 ai 40 anni, 'fashion addicted' che seguono la moda e le star internazionali, frequentano negozi alla moda e profumerie esclusive. A scadenza mensile, nei punti vendita organizziamo delle sedute con i nostri make up artists. Alla comunicazione classica preferiamo un contatto diretto col consumatore, per garantirgli la possibilità di testare il prodotto. Abbiamo in programma anche degli eventi. Ad esempio, venerdì 12 giugno organizzeremo uno Smashbox Party alla discoteca Pineta di Milano Marittima. Inoltre, abbiamo all'attivo una promozione per cui se si acquistano tre prodotti Smashbox, viene dato in omaggio il VIP PASS per il Pineta".
Per quanto riguarda La Gardenia, invece, abbiamo intervistato Daniele Presenti, (nella foto), direttore generale operativo, che ci ha illustrato le politiche di sviluppo della catena. "Ad oggi - spiega Presenti - due sono le novità principali che ci vedono protagonisti: la prima è la creazione e distribuzione del Magazine La Gardenia in tutti i nostri punti vendita a partire dal 22 giugno. La seconda è un'attività di comarketing mirata con Smashbox che ci porterà, a settembre 2009, alla realizzazione di una campagna integrata ancora in fase di pianificazione".
"Inoltre, in collaborazione con Nuran di Milano, - aggiunge Mariella Cioffi, responsabile marketing e comunicazione - abbiamo appena effettuato il restyling del nostro sito, che sarà on line da stasera. Esso conterrà un asezione particolare, dedicata alle utenti che vogliono segnalare prodotti che magari hanno visto o provato all'estero e vorrebbero ritrovare nelle nostre profumerie".
La catena in pochi anni è stata protagonista di una rapida ascesa: dagli 82 negozi nel 2006 oggi ha toccato quota 156. Ed entro il 2009 sono previste ulteriori aperture. "Il nostro fatturato si aggira intorno ai 140 milioni di euro - aggiunge Presenti -, con un + 12-15% rispetto all'anno scorso. Entro il 2011 vorremmo incrementare le attività di comunicazione enfatizzando l'unicità della nostra catena, il grande assortimento, le modalità di accoglienza cliente e sperimentando nuovi format di punto vendita".
Novità imminenti? "Stiamo selezionando un brand per un'altra esclusiva nel segmento della cosmetica - conclude Presenti - ma per ora è ancora tutto top secret".
Serena Roberti
Infatti, la location è stata cornice dell'Open Day Smashbox Cosmetics La Gardenia.
Arrivato direttamente dagli USA nell'ottobre 2008, Smashbox Cosmetics sta ottenendo ottimi risultati. Il marchio è distribuito in esclusiva nelle profumerie La Gardenia."Questo make up nasce negli omonimi Photo Studios di Los Angeles nel 1996 - spiegano a e20express Daniele Santarossa ed Emanuele Zapparoli, rispettivamente direttore generale e ceo di Zetaessecosmesi -, da un'idea di Dean e Davis Factor visagisti e fotografi, nipoti di Max Factor. Proprio grazie all'esperienza nel trucco delle più celebri star internazionali i fratelli Factor prendono ispirazione dai set fotografici e mettono a punto un make up di altissima qualità e dal grande valore tecnico".
(nella foto, da sinistra, Daniele Santarossa, Davis Factor ed Emanuele Zapparoli)
Il marchio, per ora presente in 65 pv La Gardenia, entro
settembre 2009 presidierà tutti i punti vendita presenti sul territorio italiano (circa 160). "Il focus target - prosegue Santarossa - sono donne dai 18 ai 40 anni, 'fashion addicted' che seguono la moda e le star internazionali, frequentano negozi alla moda e profumerie esclusive. A scadenza mensile, nei punti vendita organizziamo delle sedute con i nostri make up artists. Alla comunicazione classica preferiamo un contatto diretto col consumatore, per garantirgli la possibilità di testare il prodotto. Abbiamo in programma anche degli eventi. Ad esempio, venerdì 12 giugno organizzeremo uno Smashbox Party alla discoteca Pineta di Milano Marittima. Inoltre, abbiamo all'attivo una promozione per cui se si acquistano tre prodotti Smashbox, viene dato in omaggio il VIP PASS per il Pineta".Per quanto riguarda La Gardenia, invece, abbiamo intervistato Daniele Presenti, (nella foto), direttore generale operativo, che ci ha illustrato le politiche di sviluppo della catena. "Ad oggi - spiega Presenti - due sono le novità principali che ci vedono protagonisti: la prima è la creazione e distribuzione del Magazine La Gardenia in tutti i nostri punti vendita a partire dal 22 giugno. La seconda è un'attività di comarketing mirata con Smashbox che ci porterà, a settembre 2009, alla realizzazione di una campagna integrata ancora in fase di pianificazione"."Inoltre, in collaborazione con Nuran di Milano, - aggiunge Mariella Cioffi, responsabile marketing e comunicazione - abbiamo appena effettuato il restyling del nostro sito, che sarà on line da stasera. Esso conterrà un asezione particolare, dedicata alle utenti che vogliono segnalare prodotti che magari hanno visto o provato all'estero e vorrebbero ritrovare nelle nostre profumerie".
La catena in pochi anni è stata protagonista di una rapida ascesa: dagli 82 negozi nel 2006 oggi ha toccato quota 156. Ed entro il 2009 sono previste ulteriori aperture. "Il nostro fatturato si aggira intorno ai 140 milioni di euro - aggiunge Presenti -, con un + 12-15% rispetto all'anno scorso. Entro il 2011 vorremmo incrementare le attività di comunicazione enfatizzando l'unicità della nostra catena, il grande assortimento, le modalità di accoglienza cliente e sperimentando nuovi format di punto vendita".
Novità imminenti? "Stiamo selezionando un brand per un'altra esclusiva nel segmento della cosmetica - conclude Presenti - ma per ora è ancora tutto top secret".
Serena Roberti