Allo IULM di Milano la terza edizione del 'Corporate Storytelling Forum'

La giornata sarà caratterizzata da una vera e propria rassegna di progetti proposti da agenzie e/o aziende che spiegheranno strategie e logiche progettuali evidenziando, soprattutto, la scelta dello storytelling quale fattore determinante del loro successo.
La giornata inizierà alle ore 14.30 con il saluto del Professor Giovanni Puglisi, rettore dell’Università IULM.

Alle ore 14.40 Andrea Fontana, presidente dell'Osservatorio Corporate Storytelling dell’Università di Pavia, aprirà la prima sessione con una breve introduzione sul tema: 'Narrability e dinamiche di advertising'.

Fontana coordinerà poi una tavola rotonda che vedrà protagonisti alcuni dei progetti in rassegna: 'Chissà cosa direbbe Carla' per Nivea / Beiersdorf, 'Drive me crazy by Hyundai' e 'XPossible XPerience' per Hyundai Motor Company, 'Basta un input per fare una storia' per Gruppo Input, 'Uncò Meg' per Unco', 'Vinci casa' per Sisal, 'Time4Beauty' per Shiseido, 'Ti presento i nostri' per Samsung Electronics e 'La vita sceglie casa' per Casa.it.

La seconda sessione sarà coordinata da Stefania Romenti dell’Università IULM vedrà in rassegna altri cinque progetti: 'Nati per proteggere' per Axa, 'Storia di Leo' per Di Leo Pietro, '100% Vodafone' per Vodafone, 'www.smeg50style.com' per Smeg, 'App Trento vivo' per il Comune di Trento e, infine, 'La scintilla dentro' per Gatorade / PepsiCo.

Al termine della giornata verranno annunciati i vincitori e assegnati gli awards.

Ogni progetto o attività svolta è stato giudicato in base a quattro criteri: 

- Innovazione - Valutazione dell’idea creativa insita nella storia che si è deciso di raccontare

- Struttura - Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato il processo narrativo
- Coerenza - Valutazione della pertinenza del contenuto narrativo con gli strumenti di comunicazione utilizzati
- Engagement - Valutazione del grado di coinvolgimento del target