LO STORYTELLING DI FILMGOOD: 'Home is in the Air', con Air Wick e Droga5

Nel video di oggi del servizio di FILMGOOD sullo storytelling nell’audiovisual content, un prodotto per la casa acquisisce poesia.

AIR WICK Home is in the Air
Regia di Adam Berg (Smuggler, Los Angeles)

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Partendo dall’insight che tutti diano un’enorme importanza alle cose con cui riempiono le loro case, l’agenzia Droga5 (New York) ha portato un approccio emozionante a una categoria di prodotto notoriamente inaccessibile a un trattamento poetico. Il deodorante per ambienti Air Wick testimonia quanto la casa sia espressione della personalità di chi la abita, e che l’aria stessa ne faccia parte.

Il regista Adam Berg, noto per la sua capacità di abbinare nuove tecnologie ad uno storytelling emotivo (è suo lo straordinario PHILIPS 16:9 Carousel, Grand Prix a Cannes nel 2009, e TALK TALK Homes With Homes, Cannes Silver Craft Lion nel 2012), utilizza il concetto del piano sequenza unico per visualizzare l’aria che scorre senza interruzione. La macchina da presa vortica da una stanza all’altra, intrecciandosi con oggetti quotidiani, cimeli di famiglia e giocattoli sparsi: “When the heirlooms and action figures suddenly make sense together, somehow feel like they’ve always belonged.”

Girato in parte in una casa a Pasadena (California) con l’utilizzo di un obiettivo boroscopico, e in parte in teatro per le inquadrature ancora più complesse, lo spot è avvolto da una luce morbida ma fredda, che impartisce un aspetto etereo all’invisibile collante che “cradles memories and greets your family every time they walk through the front door.”

VOICE OVER
Your house isn’t just four walls and a roof. It’s the sum of everything you put into it. It’s something far greater. It’s something you can feel. It’s something you can sense. It’s all around you. There’s a moment when a house becomes something more. When that favourite movie-night blanket complements the finger paintings on the fridge. When the heirlooms and action figures suddenly make sense together, somehow feel like they’ve always belonged. It’s what invites in guests, cradles memories and greets your family every time they walk through the front door. People with hard hats may have built this house but it’s you who make it tell a story all your own. It’s what’s there, in the air, when you’ve made your house a home. Air Wick. Home is in the air. 

Richard Ronan
FILMGOOD
rronan@filmgood.sm