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NMR. Pubblicità ferma nel periodo gennaio-maggio 2007. Tv a -2,7%

Nei primi cinque mesi gli investimenti pubblicitari hanno registrato una variazione del +0,1% rispetto al periodo corrispondente dell'anno scorso. Bene Stampa (+3,0%), Radio (+2,5%) e Internet  (+42,5%).

Gli investimenti pubblicitari nel periodo gennaio-maggio 2007 hanno superato i 3.932 milioni con una variazione del +0,1% rispetto al periodo corrispondente dell'anno scorso.

Maggio 2007 ha fatto registrare il +0,8% sul maggio 2006. Tra i principali settori, si segnalano le performances dell'Abbigliamento (+18,3%), della Gestione Casa (+9,0%) e del Turismo/Viaggi (+13,9%). Segno negativo, invece, per gli Alimentari (-2,9%) e le Telecomunicazioni (-6,3%). Stabili le Auto (+1,1%).

L'analisi a livello di mezzi registra per la Televisione un calo nei cinque mesi del -2,7% e nel singolo mese del -1,9%. Per la Stampa, nel suo complesso, la crescita sul periodo cumulato è del +3,0%. I Quotidiani a pagamento hanno fatto registrare il +3,6%, con la Commerciale Nazionale a +3,6%, la Locale a +3,9% e le tipologie di Di Servizio e Rubricata a +3,2%. I Periodici, grazie al buon andamento degli ultimi mesi, hanno chiuso il progressivo a maggio a +2,1%. In ripresa la Radio che archivia questo inizio d'anno a +2,5%.

Sono penalizzate le Affissioni (-4,9%) e il Cinema (-16,5% a schermi non omogenei), mentre sono sempre in forte crescita gli investimenti su Internet che fanno registrare il +42,5% da gennaio e il +42,7% sul mese.

Entrando nel dettaglio delle principali tipologie, i Banner crescono del +30,0% e le Sponsorizzazioni e Bottoni del +28,1%. Tlc, Finanza/Assicurazioni e Tempo Libero sono i settori che investono di più sul web. Ai mezzi tradizionalmente monitorati da Nielsen Media Research, quest'anno si sono aggiunti da gennaio i quotidiani free press City, Leggo, Metro e 24 Minuti e da maggio il free&pay E Polis.

 In cinque mesi, la raccolta pubblicitaria complessiva è stata di circa 46 milioni con oltre 39 mila annunci pubblicati. Nuova anche la rilevazione dei Canali satellitari Sport 1, Sky Cinema 1, Sky Tg 24, Fox, Fox Life, Discovery Channel e Jetix. Nei mesi di aprile e maggio gli investimenti pubblicitari sono stati di circa 20 milioni con oltre 114 mila annunci trasmessi.

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