Aperol Spritz si rinnova per il lancio di Sky Fox Retrò

Sarà on air dal 4 Ottobre 2009 la rivisitazione della campagna di comunicazione Aperol Spritz, appositamente realizzata per il lancio del nuovo canale Sky Fox Retrò, dedicato a tutte le serie tv anni ’70 e ’80.

Per la prima volta in assoluto uno spot viene interamente rivisitato nello stile per conformarsi al concept di un canale televisivo. Aperol ha voluto adattare il film istituzionale al mondo di riferimento proposto dal canale, mantenendo il tone of voice semplice e allegro, che caratterizza il brand da sempre.

Ideocomunicazione, grazie alla collaborazione con 3DVision, ha realizzato un insolito gioco grafico attraverso l’utilizzo della tecnica del 'rotoscoping'. Utilizzata con successo nel film “A Scanner Darkly”, con Keanu Reeves, del 2006, questo tipo di animazione consiste nel ricavare silhouette grafiche dalla live action del girato, combinandole ad elementi tipici generati al computer in 3d. Per la prima volta in pubblicità il 'rotoscoping' è stato applicato ad uno spot già girato, ed ha permesso di ottenere un credibile effetto “retrò”, riportando lo stile dei protagonisti agli anni ‘70/’80.

Il claim del film 'Aperol, Spritz and Freedom' è un invito a godersi la vita tra amici, in modo spontaneo, disimpegnato con un evidente richiamo al mitico motto degli anni 70. Fa da sottofondo allo spot il famoso brano 'Stree Life' di Randy Crawford and the Crusaders.

“Con questo adattamento creativo del film istituzionale, Aperol sottolinea nuovamente ma con un tocco decisamente insolito, l’origine dello Spritz e il suo legame naturale con Aperol” afferma Francesco Cruciani, direttore marketing Campari Italia. “In questo spot, grazie al retroscoping, l’energia positiva tipica delle serate aperitivo all’insegna di Aperol Spritz viene narrata con una nuova veste, affascinante e assolutamente coerente al tema del canale”.