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Ariete a novembre in telepromozione con Hidrogenia e Saladino
Ariete conferma, anche per l'anno 2009, la strategia volta a sottolineare la dinamicità del brand con una serie di operazioni di prodotto, di distribuzione e di comunicazione per far conoscere le nuove linee e i nuovi accordi, primo tra tutti quello con lo storico marchio Sholl. Per la campagna di comunicazione 2010 l'azienda si affiderà a due partner storici: Vizeum (pianificazione) e S&S (creatività).
Le novità che Ariete presenta per il Natale 2009 riguardano l'allargamento della gamma per coprire nuovi segmenti di prodotto, l'accordo di distribuzione con un primario marchio internazionale nel mondo del benessere, Scholl, e il continuo rafforzamento delle partnership con marchi di primo piano del panorama italiano e internazionale. "La partita che Ariete sta giocando negli ultimi anni si basa sul continuo rinnovamento della propria gamma di prodotto, sulla ricerca di nuovi segmenti di mercato, sull’alleanza con partner di eccellenza e sulla continua ricerca di prodotti innovativi. In questo modo crediamo di poter cogliere tutte le opportunità che offre il mercato sfruttando in pieno il carattere e la personalità del nostro marchio", aggiunge Paolo Laratta, direttore marketing (nella foto a sx). "In linea con la nostra filosofia votata all’innovazione, a guardare sempre avanti e trovare nuove risposte ai bisogni mutevoli del consumatore,
per la prima volta - spiega Marco Dellernia, general manager e ceo Ariete (nella foto a dx) - entriamo nel 
mercato del filtraggio dell’acqua, con il lancio di Hidrogenia, linea che comprenderà dispenser e caraffe filtranti. Altra novità sarà la distribuzione esclusiva dei prodotti per il benessere Scholl, completamente dedicata alla cura del corpo". “Per il nuovo dispenser Hidrogenia e Saladino - continua Laratta -, il tagliatutto cordless, abbiamo in programma, tra novembre e dicembre, telepromozioni su Rai e Mediaset. L’esperienza di telepromozioni dell’aprile scorso per i prodotti Autolift e Free ha dato ottimi risultati, specialmente sulle vendite. Anche la scelta di inserirli in programmi trasversali e molto seguiti (L’Eredità, Festa Italiana, Mezzogiorno in Famiglia, Mattino 5, Pomeriggio 5, Verissimo) si è rivelata vincente e verrà ripetuta”.
Le telepromozioni riguarderanno anche il packaging natalizio pensato per festeggiare il famoso Gratì, che proprio quest’anno compie 20 anni. "Saladino e Gratì - spiega Laratta - saranno venduti in confezione speciale a un prezzo davvero interessante".
Per i nuovi prodotti benessere Sholl, invece, Ariete punterà sulle attività sul punto vendita: espositori, materiali informativi, ecc. "L’investimento in comunicazione di quest’anno è in linea con quello precedente e corrisponde al 5% del fatturato aziendale. La scelta di non investire in pubblicità tv o su stampa - spiega Laratta - è dovuta essenzialmente alla tipologia dei prodotti Ariete. Per noi, infatti, è necessario raccontarli, farli conoscere, spiegarli... e una pubblicità di 15” spesso non è sufficiente". Per la campagna di comunicazione 2010 Ariete si affiderà a due partner storici: per la pianificazione a Vizeum e per la creatività Saatchi & Saatchi.
Il brand Ariete sarà comunque in pubblicità grazie a partnership già collaudate, come quella con Kimbo, con la quale ha creato della prima macchina a cialde ad espulsione automatica, la Konsuelo Professional, e con Palombini con la quale ha creato Ariete - Palombini, una macchina a cialde elegante e raffinata. "Saremo presenti - conclude Laratta - negli spot TV Kimbo con la Konsuelo Professional e con la Ariete -Palombini nello spot TV Palombini con Pippo Baudo".
Marina Bellantoni