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Braccio di ferro contro il sudore nel nuovo spot Borotalco firmato Publicis
E' partita il 18 aprile la campagna dei deodoranti DRY Power, realizzata dall'agenzia a cui Borotalco ha affidato l'incarico creativo, e pianificata da ZenithOptimedia su tv, stampa e web. Previste anche impattanti attività di sampling. La creativià è diGiuseppe Vescovi (art) e Marina Ruiz (copy), con la direzione creativa esecutiva di Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro.
Manetti & Roberts è on air dal 18 aprile con il nuovo
spot televisivo dedicato alla nuova linea di deodoranti Borotalco DRY
Power. Nuovo stile per l'inedito filmato da 15" firmato
Publicis, la nuova agenzia pubblicitaria alla quale è stata affidata la
creatività di tutti i nuovi spot di Borotalco.
Il film inscena la lotta del prodotto, rappresentato da un muscoloso braccio umano, con un rivale altrettanto potente, il sudore, simboleggiato da un braccio d'acqua. La superiorità di deodorante Borotalco DRY Power si dimostra schiacciante e la sua forza dissolve in una moltitudine di particelle il braccio d'acqua, a simboleggiare l'efficacia del prodotto. La voce fuori campo valorizza le proprietà del prodotto 'Contro il sudore prova la forza del nuovo deodorante Borotalco Dry Power: 1 milione di particelle di microtalco e un'efficacia non stop' .
Il microtalco, elemento di forza del prodotto, è reso
visivamente da un vortice di particelle bianche che vengono poi 
assorbite dalla
confezione. L'inquadratura finale sui tre deodoranti (Spray, Roll-on e Stick) è
accompagnata dalla voce fuori campo 'Da Borotalco, nuovo deodorante Dry
Power'
. Determinante infine la
colonna audio che accompagna l'intero spot: un costante effetto sonoro che
amplifica il magnetismo delle immagini e sottolinea i momenti
più significativi del video.
Il lancio di Borotalco DRY Power è supportato da una consistente campagna di comunicazione a 360° declinata su tv (principali reti nazionali), stampa, Internet ed impattanti attività di sampling: venerdì 24 aprile, tutti gli abbonati a Corriere ore sette, il servizio che prevede la consegna porta a porta del Corriere della Sera nelle prime ore del mattino, riceveranno un sample dell'innovativo deodorante Borotalco Dry Power; inoltre nei mesi estivi sono previste attività di sampling presso uffici, palestre e metropolitane delle maggiori città italiane.
Alla campagna hanno lavorato Giuseppe Vescovi (art) e Marina Ruiz (copy), sotto la direzione creativa di esecutiva di Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro. La pianificazione è a cura di ZenithOptimedia.