Cernuto: meno gare e più consultazioni nel 2012 della comunicazione italiana

In occasione della quinta edizione del Triennale Design Museum TDM5: grafica italiana il Comune di Milano e Triennale Design Museum hanno organizzato l'incontro La grafica di pubblica utilità: il caso emblematico dell'Area C in cui si è discusso sul valore e sull'importanza della grafica di servizio al cittadino.

In particolare con i responsabili di progetto e della strategia di comunicazione visiva è stato analizzato il caso recente dell'Area C e le sue complesse dinamiche relazionali con l'utente, oggetto anche di innovazione tecnica e realizzativa.

Non poteva mancare tra i relatori Aldo Cernuto in rappresentanza dell'agenzia Cernuto Pizzigoni & Partners che aggiudicatasi la gara (leggi news correlata) avviata dal Comune di Milano ha firmato, in collaborazione con Total Tool dell'architetto Giulio Ceppi, la campagna informativa della nuova congestion charge che sostituisce Ecopass, introducendo le nuove regole d’accesso alla Ztl Cerchia dei Bastioni.

Il pubblicitario ha illustrato step e insight della campagna realizzata, evidenziandone la semplicità come caratteristica base della stessa. "L'obiettivo primario della comunicazione dell'Area C" ha spiegato Aldo Cernuto (in foto) ad ADVexpress, "era quello di arrivare ai cittadini trasmettendo loro un senso di vicinanza, senza perdere la funzione informativa necessaria a spiegare l'introduzione della nuova istituzione nata nell'interesse della comunità. Presupposto da cui deriva l'impianto semiotico della comunicazione che intende trasmettere con elementi quali l'inclinazione del cartello Area C nell'inserirsi nel contesto cittadino, l'interesse comune perseguito dall'amministrazione con il nuovo provvedimento. Il nome stesso con l'utilizzo della lettera C vuole essere un segnale forte di condivisione di interessi comuni. Dopo l'introduzione del provvedimento, ad esempio, la velocità media della frequenza dei mezzi pubblici è aumentata del 20%." 

L'agenzia di Aldo Cernuto, Roberto Pizzigoni, Barbara Arioli, Enrico Sola archivia il primo semestre dell'anno in crescita sul pari periodo 2011 anche grazie alle ultime acquisizioni Subaru e SEA (leggi news correlate). Relativamente all'anno in corso Cernuto dichiara: "La nostra industry sta attraversando un periodo particolare in cui, secondo un sentiment diffuso che condivido, le aziende in cerca di partner in comunicazione utilizzano meno lo strumento della gara optando sempre più frequentemente per consultazioni indipendendi in cui valutano le sigle che presentano la propria offerta. Noi abbiamo già partecipato a diversi pitch quest'anno, molti dei quali ancora aperti, e a numerose consultazioni di cui un buon numero avviate da nuovi player del mercato."

Maria ferrucci