Gratta&Vinci, Arfin, BuyVip e Lindt in campagna

A 'casa' Burson Marsteller, agenzia di pubbliche relazioni del gruppo Young&Rubicam che di recente ha traslocato in via Tortona 37, sono state presentate le novità delle aziende clienti. Molte di queste andranno presto in comunicazione con nuove campagne declinate su vari mezzi.

Gratta e Vinci. Il Consorzio Lotterie Nazionali, partecipato al 63% da Lottomatica, ha lanciato il 5 ottobre il nuovo Gratta e vinci 'Magico Natale', il nuovo biglietto emesso in tiratura limitata, dal costo di 20 euro, che consentirà di vincere sino a 4mln di euro. Parallelamente all'emissione del nuovo biglietto è stata lanciata una campagna teaser 'Presto, tutto si ricoprirà di magia', dove non viene ancora fatto il nome del prodotto, ma si vedono le strade delle città e le case ricoperte di polvere magica.

Dal 15 ottobre invece partirà la campagna stampa 'Magico Natale. Il gratta e vinci che ti ricopre di magia'. firmata Y&R, che rimarrà on air due settimane; a fine ottobre sino a metà novembre partirà invece la campagna tv, che riprenderà le creatività già in uso con coda sul nuovo gratta e vinci. La pubblicità verrà declinata su Corriere, Repubblica e Il Sole 24 Ore e sui canali Rai, Mediaset e La7. La pianificazione sarà curata da Mediaedge:Cia.

Il gratta e vinci rimarrà in vendita sino ai primi di gennaio, ma non è escluso che venga prorogato dato il grande successo che sta ottenendo. Al termine delle vendite, verranno realizzati degli annunci a mezzo affissioni nelle città in cui sono avvenute le vincite. Infine, i punti vendita verranno forniti di materiali pop e addobbi per attirare i consumatori.

Arfin. Dopo aver lanciato nel maggio 2009 la polizza che, con un unico versamento di 550€ entro i 10 anni di età del proprio figlio, paga le rette universitarie nel caso ottenga 100 e lode all'esame di maturità, la compagnia di assicurazioni torna in campagna dal 30 novembre al 5 dicembre con un secondo flight legato al concorso 'Vinci con 100 e lode', rivolto a tutti gli studenti italiani delle scuole superiori che hanno conseguito 100 e lode allesame di  maturità 2009. Tra tutti i partecipanti ne sono stati estratti 18, uno per regione (due regioni non hanno avuto nessun diplomato con 100e lode), che tra ottobre e novembre sosterranno il SAT Reasoning Test, utilizzato da molte università nel mondo per l’esame di ammissione al corso di laurea. I tre più bravi riceveranno un bonus di 5000€ a testa. La campagna è stata realizzata da LGM, agenzia del network Y&R, e pianificata da Mediaedge:Cia. Intorno ai primi di dicembre verrà organizzato un evento di premiazione dei giovani fortunati, mentre per quanto riguarda le altre iniziative btl, Arfin sarà presente nei giorni 10-11 ottobre come sponsor di Bimbinfiera.

Barilla ha presentato quattro nuove referenze, le 'Fantasie del Sole', ricette di verdure in quattro varianti pronte nel microonde in un minuto, che verranno messe sul mercato al prezzo lancio di 2.49€ a confezione. Per il momento l'azienda non ha ancora dichiarato se supporterà questo nuovo prodotto con una campagna pubblicitaria, ma è di ieri la notizia che l'agenzia NeoNetwork si è aggiudicata la realizzazione del sito web.

Lindt. Sarà presente il 10 e l'11 ottobre all'Eurochocolate di Varese, oltre a essere presente ormai da anni al salone di Perugia. Presto entrerà in campagna per le nuove referenze Cioccolato pralinato in versione natalizia.

Buyvip. Lo shopping club online, nato in Spagna nel 2005 e giunto in Italia nel 2007 - ad oggi conta 60 dipendenti e vanta 2 milioni di contatti iscritti al database per 50mln di pagine viste al mese, dati Nielsen Aprile 09-luglio 09 -  entrerà a ottobre in campagna sul web e sulla stampa periodica femminile, sui quotidiani locali e sulla free press per incrementare il livello di awareness. Sia la creatività che la pianificazione sono realizzate internamente dal direttore creativo e da un team di grafici. Tra le iniziative 'offline', una Gift Card che verrà lanciata a novembre, la collaborazione per beneficenza con l'istituto Mario Negri, a cui sono stati donati una serie di prodotti per finanziare borse di studio per i ricercatori, e un evento per presentare un libro che raccoglie i migliori scatti fotografici apparsi sui cataloghi online del club.

Viola Venturelli