IAP: da gennaio la nuova procedura per la tutela della pubblicità

Dal 1° gennaio 2010 entrerà in vigore la nuova procedura per i depositi di protezione di future campagne, le cosiddette pre-emption, che consentirà di offrire un servizio più rapido ed economico con nuovi vantaggi.

L'Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria deve la sua notorietà soprattutto all'attività 'giudicante' del Giurì e del Comitato di Controllo e i servizi offerti agli operatori per prevenire l’insorgere stesso delle controversie in relazione alle campagne di comunicazione. I principali servizi offerti sono: i pareri preventivi rilasciati su pubblicità non ancora diffuse, al fine di attestare la correttezza del messaggio (disciplina recentemente modificata), e la tutela della creatività in relazione a campagne non ancora diffuse.

Questo secondo servizio fu varato dall’istituto dell’Autodisciplina pubblicitaria nel 1990 e da allora ha dato luogo ad oltre 7500 depositi, con una media relativa agli ultimi 5 anni di 400 depositi per anno. Il dato particolarmente interessante è che a fronte di questo elevato numero di depositi vi sono stati solo 6 casi di contestazione che hanno richiesto l’intervento del Giurì.  (Nella foto Il presidente IAP Giorgio Floridia).

La principale novità della nuova disciplina consiste nel fatto che chi vorrà effettuare una pre-emption non dovrà più farsi carico di pubblicare il proprio annuncio su un quotidiano,
ma tale compito verrà svolto direttamente dalla Segreteria IAP che provvederà a pubblicare il deposito sul sito Internet dell’Istituto.
Ciò consentirà di rendere più efficiente questo fondamentale servizio autodisciplinare ed anche più economico perché verranno ridotti i costi della pubblicazione.
Infatti il costo di questo servizio incorporerà sia il diritto amministrativo relativo al deposito sia quello relativo alla pubblicazione on line, con un sensibile risparmio rispetto ai costi attuali, in più considerando la maggiore celerità con cui lo si potrà ottenere.

Lo schema della procedura prevede che il richiedente compili ed invii online un modulo nel quale riportare la creatività da tutelare ed invii contestualmente un’e-mail contenente i propri dati, e l’attestazione dell’avvenuto pagamento dei diritti amministrativi.
Il modulo ed il facsimile dell’e-mail saranno reperibili nel sito www.iap.it - 'Procedura per la tutela di future campagne'.
L’annuncio pre-emption dovrà riguardare - come nel sistema attuale - un solo messaggio, riferito a prodotti o servizi di cui non è necessario indicare i nomi, né il nome dell’azienda.
In mancanza di tali riferimenti, tuttavia, dovrà essere riportato il nome dell'agenzia o del consulente che effettua il deposito.

Con la completa e corretta trasmissione di quanto richiesto, decorrerà il diritto di priorità per un periodo di 18 mesi, che potrà essere fatto valere nei confronti dei soggetti vincolati al rispetto del Codice che, con qualsiasi mezzo, si ritiene imitino l’annuncio oggetto di protezione.
I depositi verranno pubblicati nel più breve termine nel sito IAP, nella sezione 'Depositi a tutela di future campagne'.