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Il 'Brand New Building' di Brand Portal
Invia Bovio 6, a Milano, è ormai pronta, dopo oltre un anno di lavori, la nuova sede del network di comunicazione italiano, ripensato sotto la guida di Oscar Morisio, direttore creativo di Brand Portal, e Massimo Randone, architetto e direttore creativo di Connexine. Sulle pareti esterne dell’edificio maxi affissioni rinnovate periodicamente.
'Brand New Building', nel duplice senso di nuova sede di Brand Portal, ma anche di palazzo 'brand new', ovvero nuovo di zecca. Chi arriva invia Bovio 6, zona di Milano in grande trasformazione, da qualche giorno trova la sede di Brand Portal profondamente cambiata. Tolte le impalcature dopo oltre un anno di lavori, sono emersi due piani in più, con uffici completamente rinnovati e tanti spazi comuni, il tutto ripensato sotto la guida di Oscar Morisio, direttore creativo di Brand Portal, e Massimo Randone, architetto e direttore creativo di Connexine.
"Abbiamo trasformato il palazzo per renderlo più simile a noi" spiega Gianluca Pastore (nella foto), amministratore delegato di Brand Portal. "Credo che un’azienda esprima i propri valori anche attraverso la sua sede: per questo abbiamo messo tante energie su questo progetto che ci ha permesso di rimodellare gli spazi sulla base del nostro modo di lavorare, che è incentrato sulla comunicazione integrata".
All’interno del building, infatti, sono nate non solo aree di lavoro più funzionali per ospitare le attività di creativi, account, planner, ricercatori e di tutti i 140 collaboratori delle società del network, ma anche nuovi spazi comuni: come l’Arena, una sala da 60 posti in grado di ospitare incontri e momenti di formazione; una sala mock-up, dotata di sistema di aspirazione, dove montare i layout, una sala cinema, con una postazione per il montaggio, dove visionare e presentare spot e filmati ai clienti e uno studio di posa per le produzioni video e fotografiche.
Il Brand New Building può contare inoltre su 7 sale riunioni. Inoltre i creativi troveranno nella nuova think room l’atmosfera ideale per sviluppare nuovi progetti. Sulla sommità dell’edificio, invece, vicino al Tirannosauro, ormai diventato simbolo del network, è stato inaugurato il Roof, un ampio terrazzo allestito per ospitare eventi e incontri all’aperto.
"Abbiamo visitato le sedi di alcune delle più brillanti e innovative agenzie inglesi" spiega Oscar Morisio, direttore creativo di Brand Portal "e abbiamo raccolto suggestioni estetiche, ma anche idee pratiche su come una diversa organizzazione degli spazi aiuti a far funzionare meglio l’agenzia. In particolare ci siamo ispirati al bellissimo palazzo di The Engine Group, in Great Portland street, a Londra".
La sede di Brand Portal non rinnova solo gli uffici, ma cambia letteralmente 'pelle': sulle pareti esterne dell’edificio, infatti, sono state applicate delle maxi affissioni che verranno rinnovate periodicamente: "Un’idea dei creativi del gruppo," conclude Pastore "un modo per portare fuori dal palazzo le nostre idee, per dire che siamo proiettati verso la città. Il Brand New Building così diventa un medium in grado di trasmettere la creatività di Brand Portal e nel medesimo tempo di aprirsi alle voci creative di Milano".
EG