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Il Prosciutto di Parma protagonista in radio con Cayenne
Sono on air dal 19 ottobre al 1 novembre e dal 9 al 15 novembre sulle principali emittenti i 6 soggetti radio da 15" del Consorzio del Prosciutto di Parma. La nuova creatività, ideata dal copy Federico Bonriposi sotto la direzione creativa di Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti, abbandona lo scenario familiare del supermercato, per spostarsi in contesti differenti. La pianificazione è di Cayenne Media.
E’ on air dal 19 ottobre al 1 novembre e dal 9 al 15 novembre sulle principali emittenti il nuovo spot radio del Consorzio del Prosciutto di Parma firmato Cayenne. Si conferma così il sodalizio tra il Consorzio e l’agenzia milanese guidata da Peter Grosser.La nuova creatività, ideata dal copy Federico Bonriposi sotto la direzione creativa di Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti, abbandona lo scenario familiare del supermercato, mantenendo comunque la formula verbale che ha identificato le campagne precedenti: 'Se dici….hai detto…', trasformandola in modo divertente e surreale e portandola all’interno di contesti diversi.
Prosciutto di Parma è sinonimo di molte qualità e la parola 'Prosciutto di Parma' può essere usata come sinonimo di queste stesse parole, creando un gioco divertente e ironico.
Sono stati realizzati 6 soggetti da 15” ciascuno: la scuola, la coppia, le amiche, i moschettieri, lo starnuto, l’amore. Obiettivo della campagna è quello di enfatizzare le caratteristiche uniche del prodotto, non un crudo qualsiasi ma 'Il Prosciutto di Parma', riconosciuto per qualità ed eccellenza, come ribadito nel claim: 'Non è crudo. E’ di Parma'.
"Il nuovo tormentone verbale non è solo estremamente divertente ed efficace per il mezzo radiofonico - afferma Giandomenico Puglisi, Creative Director di Cayenne - Ma ha il pregio di rassicurare sul prodotto senza togliere attenzione al marchio, rinnovando la strategia 'awareness oriented' che è la vera chiave del nostro sodalizio con il Consorzio".
"La nuova campagna si inserisce perfettamente nella strategia di comunicazione del Consorzio volta a differenziare il Parma da tutti i suoi simili; anche con questo spot vogliamo continuare a sottolineare e ricordare ai nostri consumatori, sempre con grande ironia, il rispetto per le tradizioni, l'assoluta genuinità e la naturalità del nostro prosciutto", afferma Paolo Tanara, Presidente del Consorzio del Prosciutto di Parma.
La pianificazione è seguita da Cayenne Media, la divisione di strategia e pianificazione media interna all’agenzia. La casa di produzione è Eccetera.
SP