Ironia e ottimismo per il debutto del Martini Rosato firmato A.Testa

Martini rinnova la formula creativa e per il lancio in Italia del nuovo Rosato mixa gioia di vivere, stile, glamour, italianità, internazionalità, creatività affidando il mood e sapori ad Amando Testa.
L’agenzia, infatti, che da 15 anni è il riferimento del Gruppo Bacardi per la comunicazione degli spumanti, ora, in seguito a un’assegnazione diretta in ambito internazionale, diventa il riferimento anche per il nuovo Rosato di cui firma la nuova campagna che dopo aver debuttato in Spagna, (uno dei mercati principali a livello commerciale per Martini), Portogallo, Belgio, Germania, Brasile, Grecia e Danimarca da ottobre approderà anche in Italia sul web, per poi passare, da novembre, sulle principali reti televisive, al cinema e su stampa, con un budget che si aggira intorno ai 6 mln di euro. La pianificazione è a cura di Media Italia.

Il nuovo spot dal titolo ‘La vie en rosato’, lo spot internazionale, diretto da Anthony Hoffman e prodotto da Movie Magic, andrà in onda nel nostro Paese a partire da novembre sui maggiori network televisivi e sul web invita a guadare la realtà con un filtro tutto rosa, ottimista e ironico, sulle note della celebre ‘La Vie en Rose’ interpretata dalla cantante canadese Melanie Fiona.
Ideata da Michele Pieri, copy e vicedirettore creativo, e da Barbara Ghiotti, art, sotto la direzione creativa di Michele Mariani, la campagna televisiva si snoda attraverso una serie di scene di vita quotidiana che diventano sorprendenti e ironiche perché catturate attraverso le
lenti rosa di un bicchiere di Martini Rosato nelle mani del protagonista, un giovane affascinante, il modello e nuovo testimonial Thiago Alves , che si gode l’aperitivo con gli amici sulla terrazza di una casa nel centro di Roma. La figura femminile è la modella sudafricana Amber Arbucci.
Nello spot, una cameriera si spoglia delle vesti da lavoro e si tuffa in una piscina a cielo aperto, un gruppo di suore sorridono ammiccanti, due operai si rilassano nonostante il lavoro, guardie a cavallo sfilano attraverso le vie della città. Il tutto filtrato da lenti ‘rosa’, le stesse indossate oggi a Milano da Antonella Lanfranco, direttore marketing Martini&Rossi, Stefano Leonangeli, ad Martini&Rossi, da Marco Testa, presidente dell’agenzia, intervenuti alla conferenza stampa di lancio del nuovo spot.

Nell’occasione, Leonangeli ha precisato come il nuovo prodotto rappresenti una delle tante novità del Gruppo Bacardi che, nonostante il mercato delle bevande alcoliche in Europa stia rallentando del 4,5% e in Italia il consumo di alcolici sia quasi dimezzato, stima di chiudere il 2009 con una quota di mercato in crescita e un fatturato a +12%. Potenza di una strategia mirata e dell’innovazione. Senza dimenticare messaggi di responsabilità nel consumo di alcolici, veicolati attraverso un testimonial come Schumacher.
A chi si domanda dove sia finito Gorge Clooney, protagonista delle campagne firmate McCann Erickson  contraddistinte dal celebre claim ‘No Martini, no party’, Antonella Lanfranco, nell’intervista ad ADVexpress.tv lascia una certa curiosità … per ora meglio gustarsi la Vie en rosato di Martini… (Guarda lo spot e la videointervista ad Antonella Lanfranco e Marco Testa su www.advexpress.it )

Elena Colombo