La comunicazione L’Erbolario punta su stampa, web e punto vendita

Partirà tra ottobre e novembre la campagna stampa pianificata da L’Erbolario, per il lancio della linea di prodotti all’Olio di Argan, Frutto della Passione e Dolcelisir, su magazine dedicati al pubblico femminile, che rappresenta circa l’80% della clientela di riferimento. La campagna rientra nel piano di comunicazione annuale, per il quale l’azienda investe circa il 15% del fatturato (70 mio nel 2009).

“Era il 1978 quando insieme a mia moglie Daniela Villa - spiega Franco Bergamaschi, socio fondatore - abbiamo aperto a Lodi un'erboristeria con annesso un laboratorio cosmetico”. In pochi anni la produzione cessa di essere artigianale, tanto che oggi, L'Erbolario si è trasformata in una dinamica azienda di fitocosmetici, che vanta impianti ad alta tecnologia ecocompatibile, a basso consumo energetico e ad alta resa ottimizzano la qualità finale del prodotto e non incidono sui fragili equilibri dell'ambiente circostante. “Siamo rigidi - continua - per quanto riguarda gli standard qualitativi dei nostri fornitori, che devono essere di dotati di sistemi di gestione ambientale corretti”.

“Siamo presenti in Italia - continua Bergamaschi - in quasi tutte le erboristerie e le farmacie con angolo erboristico, per un totale di oltre 5.200 punti vendita. A queste si aggiungono i 90 nuovi negozi monomarca, ai quali dedichiamo grandi risorse e attenzioni, affiancandoli per quanto riguarda il lancio dei nuovi prodotti, e non solo, fornendo loro materiali realizzati ad hoc, scaffalature brandizzate e sampling promozionali”. Ogni punto vendita (compartecipati, ma in franchising, ndr) è comunque libero di gestire le promozioni e organizzare eventi al consumatore come meglio crede.

L’azienda crede anche nel web, sul quale punta per alcune campagne di lancio, di informazione e di sostegno alle politiche ambientali. “Da sempre siamo a fianco di Lav, l'associazione che si
batte contro ogni tipo di sfruttamento degli animali. I nostri prodotti, infatti, non sono testati sugli animali. Per questo abbiamo legato il nostro nome a siti, quali animalieanimali.it, che lottano
per la loro salvaguardia o a iniziative come ‘Puliamo il mondo’, promossa da Legambiente”.

Marina Bellantoni