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MasterCard: nuova campagna all'insegna del 'Priceless', firma McCann
La società di carte di credito dà il via a un articolato piano di comunicazione volto a incentivare l'uso della 'plastic money' e declinato su tv, stampa, cinema, web e promozioni sul pdv. La campagna è stata realizzata sotto la direzione creativa di Marco Carnevale. Pianificazione a cura di Universal McCann. Online anche il nuovo sito realizzato da MRM. Guarda su ADVexpress Tv lo spot e l'intervista video al direttore marketing MasterCard Gianluca Iannelli.
MasterCard torna in comunicazione con una campagna multisoggeto, su stampa, televisione e impianti UCI Cinema. Anche per questa operazione l'azienda ha deciso affidarsi al concept 'Priceless', attorno al quale McCann Erickson Italia ha ideato una nuova piattaforma strategica e creativa che si pone come obiettivo quello di incentivare l'uso della plastic money.
"Dopo accurate ricerche il marketing di MasterCard Italia ha individuato alcune 'false credenze' sull'utilizzo delle carte di credito. Il 28% dei titolari di carte in Italia crede di pagare delle commissioni all'acquisto e il 34% teme che non sia sicuro fare i propri acquisti con la carta sul web, inoltre è singolare il fatto che il 52% della popolazione trova strano pagare con la carta di credito anche piccoli importi" - ha commenteto Gianluca Iannelli, direttore marketing MasterCard Italia, in occasione della presentazione del nuovo piano di comunicazione, tenutasi questa mattina, 20 ottobre, a Milano - La campagna riprende tre occasioni d'utilizzo della carta di credito legate a tre categorie merceologiche, oggetto tra l'altro anche delle attuali promozioni MasterCard".
Guarda su ADVexpress Tv l'intervista video al direttore marketing MasterCard Gianluca Iannelli.
La campagna stampa, visibile fino a fine anno, consiste in tre soggetti diversi, ciacuno dei quali evidenzia un vantaggio per questa forma di
pagamento: il primo è 'ristorante' dove vediamo due amici, un ragazzo e una ragazza, che si ritrovano casualmente dopo tanto tempo. In questo caso si punta a sottolineare la flessibilità della carta, rispetto al contante, nel sostenere le piccole spese quotidiane pianificate e non. Nel secondo soggetto 'shopping', viene affrontaata la questione delle commissioni, sottolineando la mancanza di costi aggiuntivi in tutti gli acquisti che la protagonista effettua in una ricercata boutique. L'ultimo soggetto 'online', evidenzia infine la facilità e la sicurezza degli acquisti su internet. Il visual di questo annuncio mostra una giovane professionista che riceve un dono inaspettato acquistato sul web.
"Abbiamo studiato ogni singolo elemento della campagna per rispondere all'esigenza di MasterCard Italia di superare le barriere all'uso della carta, filtrando l'obiettivo strategico attraverso il linguaggio creativo tipico delle campagne MasterCard - sottolinea Michele Gaudenzi, direttore della sede romana di McCann Erickson. Gli scatti sono a cura di Maria Enqvist. Da oggi, 20 ottobre, è on air su Sky e Mediastet Premium anche il nuovo spot, intitolato 'Partita doppia'. Il filmato apparirà anche sulle reti nazionali a partire da domenica 25 ottobre e dalla prossima settimana anche presso gli impianti UCI Cinema. Lo spot mantiene sostanzialmente inalterata la linea delle precedenti campagne con l'aggiunta però di una novità: si focalizza infatti sul fatto di poter essere in due posti contemporaneamente.
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La storia è ambientata in un ristorante dove un uomo e una donna, seduti al tavolo, stanno festeggiando un'occasione speciale. La donna riceve regali preziosi che la rendono molto felice:una bottiglia d'annata, una mazzo di rose e un collier in oro bianco. L'uomo, seduto davanti a lei, la guarda con un'espressione apparentemente coinvolta e partecipe. Oltre ai regali della donna, la voce in sottofondo elenca anche degli oggetti di uso comune come delle batterie, una radiolina e degli auricolari. Ad un certo punto l'uomo si alza di scatto esultando per la vittoria della propria squadra ed è allora che si scopre che, sotto la giacca, ha degli auricolari e che per tutta la serata ha seguito la partita della sua squadra del cuore, senza così dover rinunciare a nessuna delle sue passioni. In quel momento appare il claim che dice 'Essere in due posti contemporaneamente non ha prezzo. Per tutto il resto c'è MasterCard'.
Guarda lo spot su ADVexpress Tv .
Lo spot è stato realizzato in versione 30" e 15" sotto la direzione creativa di Marco Carnevale. Vi hanno lavorato in particolare Alessandro Sciortino (copy), Cristiana Guidi e Francesco Basile (art). La pianificazione è a cura di Universal McCann.
Dall'1 novembre sarà inoltre online il nuovo sito di Mastercard (www.mastercard.it) con una home page arricchita sia nella grafica che nei contenuti. Il sito è stato creato da MRM in modalità
Flash Player con animazioni dinamiche e interattive che verranno aggiornate ogni 3 mesi per mettere in risalto le promozioni attive.
"Le novità di ricerca interattive più importanti sono sicuramente il Saving Locator, motore di ricerca he permette di localizzare i punti vendita attraverso Google Map, e lo sviluppo delle piattaforme IPhone e Android per avere sempre le promozioni MasterCard a portata di mano - ha affermato Gianluca Iannelli - Le applicazioni per il cellulare daranno infatti la possibilità ai nostri titolari di carte di consultare ovunque la lista delle promozioni attive e di trovare tutti i negozi aderenti all'iniziativa che sono nelle vicinanze del posto dove ci si trova."
Tra le altre novità troviamo ad esempio la possibilità di poter mettere a confronto i diversi prodotti di pagamento scegliendo la carta più adatta alle proprie esigenze. Inoltre attaverso un vero e proprio diario sarà possibile vedere e scaricare tutte le campagne degli ultimi 10 anni che hanno contribuito a creare l'immagine di MasterCard in Italia: format che vanta oltre cento tra i premi marketing effectiveness e premi dell'industria creativa, inclusi 4 premi EFIE, che premia l'efficacia pubblicitaria. Altra sezione di inserimento è quella relativa alle promozioni attive. Per questa stagione i protagonisti sono i negozi UPIM e UniEuro e siti come Cisalfa e Yoox dove, attraverso previa registarazione, i titolari de carte MastarCard potranno scaricare i voucher per usufruire di vari sconti e occasioni speciali.
A margine della conferenza ADVexpress ha intervistato Michele Gaudenzi, direttore della sede romana di McCann Erickson, che ha spiegato: "Oltre all'importante progetto realizzato per MasterCard, sono molti i progetti a cui stiamo lavorando in questo momento. E' partita un'importante campagna per la compagnia di assicurazioni UGF, abbiamo realizzato le campagne per l'area business di Vodafone e per il lancio di Opel Astra; inoltre abbiamo studiato la comunicazione per il frozen food di Unilever (Sofficini, Quattro salti in padella, That's Amore). Anche Costa Crociere e Chicco sono tra i nostri clienti. Siamo poi particormente soddisfatti del fatto che Inail abbia scelto McCann per il suo debutto in comunicazione".
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"Dopo accurate ricerche il marketing di MasterCard Italia ha individuato alcune 'false credenze' sull'utilizzo delle carte di credito. Il 28% dei titolari di carte in Italia crede di pagare delle commissioni all'acquisto e il 34% teme che non sia sicuro fare i propri acquisti con la carta sul web, inoltre è singolare il fatto che il 52% della popolazione trova strano pagare con la carta di credito anche piccoli importi" - ha commenteto Gianluca Iannelli, direttore marketing MasterCard Italia, in occasione della presentazione del nuovo piano di comunicazione, tenutasi questa mattina, 20 ottobre, a Milano - La campagna riprende tre occasioni d'utilizzo della carta di credito legate a tre categorie merceologiche, oggetto tra l'altro anche delle attuali promozioni MasterCard". Guarda su ADVexpress Tv l'intervista video al direttore marketing MasterCard Gianluca Iannelli.
La campagna stampa, visibile fino a fine anno, consiste in tre soggetti diversi, ciacuno dei quali evidenzia un vantaggio per questa forma di
pagamento: il primo è 'ristorante' dove vediamo due amici, un ragazzo e una ragazza, che si ritrovano casualmente dopo tanto tempo. In questo caso si punta a sottolineare la flessibilità della carta, rispetto al contante, nel sostenere le piccole spese quotidiane pianificate e non. Nel secondo soggetto 'shopping', viene affrontaata la questione delle commissioni, sottolineando la mancanza di costi aggiuntivi in tutti gli acquisti che la protagonista effettua in una ricercata boutique. L'ultimo soggetto 'online', evidenzia infine la facilità e la sicurezza degli acquisti su internet. Il visual di questo annuncio mostra una giovane professionista che riceve un dono inaspettato acquistato sul web."Abbiamo studiato ogni singolo elemento della campagna per rispondere all'esigenza di MasterCard Italia di superare le barriere all'uso della carta, filtrando l'obiettivo strategico attraverso il linguaggio creativo tipico delle campagne MasterCard - sottolinea Michele Gaudenzi, direttore della sede romana di McCann Erickson. Gli scatti sono a cura di Maria Enqvist. Da oggi, 20 ottobre, è on air su Sky e Mediastet Premium anche il nuovo spot, intitolato 'Partita doppia'. Il filmato apparirà anche sulle reti nazionali a partire da domenica 25 ottobre e dalla prossima settimana anche presso gli impianti UCI Cinema. Lo spot mantiene sostanzialmente inalterata la linea delle precedenti campagne con l'aggiunta però di una novità: si focalizza infatti sul fatto di poter essere in due posti contemporaneamente.
La storia è ambientata in un ristorante dove un uomo e una donna, seduti al tavolo, stanno festeggiando un'occasione speciale. La donna riceve regali preziosi che la rendono molto felice:una bottiglia d'annata, una mazzo di rose e un collier in oro bianco. L'uomo, seduto davanti a lei, la guarda con un'espressione apparentemente coinvolta e partecipe. Oltre ai regali della donna, la voce in sottofondo elenca anche degli oggetti di uso comune come delle batterie, una radiolina e degli auricolari. Ad un certo punto l'uomo si alza di scatto esultando per la vittoria della propria squadra ed è allora che si scopre che, sotto la giacca, ha degli auricolari e che per tutta la serata ha seguito la partita della sua squadra del cuore, senza così dover rinunciare a nessuna delle sue passioni. In quel momento appare il claim che dice 'Essere in due posti contemporaneamente non ha prezzo. Per tutto il resto c'è MasterCard'.Guarda lo spot su ADVexpress Tv .
Lo spot è stato realizzato in versione 30" e 15" sotto la direzione creativa di Marco Carnevale. Vi hanno lavorato in particolare Alessandro Sciortino (copy), Cristiana Guidi e Francesco Basile (art). La pianificazione è a cura di Universal McCann.
Dall'1 novembre sarà inoltre online il nuovo sito di Mastercard (www.mastercard.it) con una home page arricchita sia nella grafica che nei contenuti. Il sito è stato creato da MRM in modalità
Flash Player con animazioni dinamiche e interattive che verranno aggiornate ogni 3 mesi per mettere in risalto le promozioni attive."Le novità di ricerca interattive più importanti sono sicuramente il Saving Locator, motore di ricerca he permette di localizzare i punti vendita attraverso Google Map, e lo sviluppo delle piattaforme IPhone e Android per avere sempre le promozioni MasterCard a portata di mano - ha affermato Gianluca Iannelli - Le applicazioni per il cellulare daranno infatti la possibilità ai nostri titolari di carte di consultare ovunque la lista delle promozioni attive e di trovare tutti i negozi aderenti all'iniziativa che sono nelle vicinanze del posto dove ci si trova."
Tra le altre novità troviamo ad esempio la possibilità di poter mettere a confronto i diversi prodotti di pagamento scegliendo la carta più adatta alle proprie esigenze. Inoltre attaverso un vero e proprio diario sarà possibile vedere e scaricare tutte le campagne degli ultimi 10 anni che hanno contribuito a creare l'immagine di MasterCard in Italia: format che vanta oltre cento tra i premi marketing effectiveness e premi dell'industria creativa, inclusi 4 premi EFIE, che premia l'efficacia pubblicitaria. Altra sezione di inserimento è quella relativa alle promozioni attive. Per questa stagione i protagonisti sono i negozi UPIM e UniEuro e siti come Cisalfa e Yoox dove, attraverso previa registarazione, i titolari de carte MastarCard potranno scaricare i voucher per usufruire di vari sconti e occasioni speciali.
A margine della conferenza ADVexpress ha intervistato Michele Gaudenzi, direttore della sede romana di McCann Erickson, che ha spiegato: "Oltre all'importante progetto realizzato per MasterCard, sono molti i progetti a cui stiamo lavorando in questo momento. E' partita un'importante campagna per la compagnia di assicurazioni UGF, abbiamo realizzato le campagne per l'area business di Vodafone e per il lancio di Opel Astra; inoltre abbiamo studiato la comunicazione per il frozen food di Unilever (Sofficini, Quattro salti in padella, That's Amore). Anche Costa Crociere e Chicco sono tra i nostri clienti. Siamo poi particormente soddisfatti del fatto che Inail abbia scelto McCann per il suo debutto in comunicazione".
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