Neo Network vince la gara per Fantasie del Sole Barilla

Neo Network si è aggiudicata la gara, per la cura della strategia di lancio e per la realizzazione digitale, della nuova categoria di prodotti di casa Barilla.

Fantasie del Sole, verdure pronte da utilizzare in tanti modi diversi preparati con una metodologia al 100% naturale, in grado di incontrare le esigenze di chi vuole mangiare la verdura perché è buona e fa bene, ma non ha il tempo di cucinarla come vorrebbe.

Lo sviluppo del progetto comprende il sito, www.fantasiedelsole.it, tradotto in 4 lingue, e la definizione della strategia di lancio sui media digitali ed è in grado di spiegare le caratteristiche innovative del prodotto e al contempo coinvolgere l’utente.

“Il sito di Fantasie del Sole costituisce una best practice sotto molteplici punti di vista. - spiega Pepe Moder, head of digital in Barilla - Non soltanto, infatti, le soluzioni creative che ci ha proposto Neo Network ci hanno consentito di implementare una strategia efficace per coinvolgere il consumatore on line, ma anche di creare una piattaforma di partecipazione internazionale abbattendo completamente tutti i vincoli linguistici che spesso creano qualche problema su progetti attivi, come in questo caso, in 3 mercati contemporaneamente.”

Tra le novità, EmotiCook, un rivoluzionario ricettario interattivo pensato per chi ha poco tempo e molta fame: ogni passaggio della ricetta è visualizzato con un’icona che rende semplice la lettura e inutile il ricorso alla descrizione testuale.

Questa soluzione, ideata e progettata dal team creativo di Neo Network, consente anche la condivisione delle ricette su scala internazionale (il prodotto è infatti distribuito nei principali paesi europei): chiunque può  proporre la propria ricetta direttamente agli Chef Barilla con la possibilità di pubblicazione sul sito, oltre a poterla condividere immediatamente su Facebook.

Lo studio iconografico caratterizza poi il linguaggio visivo di tutto il sito: dal test per individuare la ricetta giusta in base all’umore dell’utente alle altre sezioni in cui il prodotto viene spiegato. In particolare 'ritorno alla natura', dove si raccontano, in un viaggio a ritroso nel tempo, tutte le fasi della preparazione di Fantasie del Sole, dalla selezione delle verdure coltivate esclusivamente in zone mediterranee, alla preparazione secondo un metodo di cottura al vapore in grado di preservare tutta la naturalità e la freschezza degli ingredienti.

“Questo progetto rappresenta il ritorno della collaborazione di Neo Network con Barilla - spiega Marco Mazzini, direttore della BU Interactive di Neo Network - nel segno dell’innovazione e con un team cliente-agenzia che è stato fin da subito molto affiatato. EmotiCook è l’esempio tipico dell’approccio di Neo Network al marketing digitale, che parte dalla valorizzazione dei contenuti di marca per generare un’audience di consumatori da coinvolgere e stimolare con meccanismi legati al consumo del prodotto”.

EG