Nissan presenta il quarto episodio della saga ‘Urbanproof’

Nissan ha presentato in questi giorni il quarto episodio della saga ‘Urbanproof’, destinato ad accompagnare il lancio della nuova Nissan Qashqai. In questo mese di marzo 2010, il Crossover compatto di casa Nissan si presenta sul mercato in una veste rinnovata, deciso a rafforzare la propria posizione sul mercato europeo.

“La categoria dei Crossover è un'area di interesse prioritario per Nissan - ha commentato Jean-Pierre Diernaz, Marketing Communication General Manager di Nissan Europa -, e nel lungo termine puntiamo a fare di Qashqai un'icona solida e credibile per la categoria. Quindi per noi la sfida è stata non soltanto consolidare il valore che si fonda sulle doti di robustezza ed eleganza del veicolo, ma anche portarlo a una dimensione del tutto nuova. Dopo aver mostrato Qashqai impegnato in confronti epici nei precedenti spot, ovvero ‘Skateboard’,‘Play with the City’ e ‘Gangs’, abbiamo realizzato una nuova e audace performance, sempre ambientata in un contesto urbano: Artistic Paintball”.

Costituita da più canali e formati e trasmessa a partire da metà febbraio in vari paesi d'Europa, la nuova campagna di marketing presenta numerose innovazioni, tra cui un teaser relativo alla saga del Crossover, uno spot Tv, filmati 3D, una nuova campagna stampa e una performance multimediale live ad opera del gruppo d'avanguardia Akrylonumérik, digitalizzata in una rappresentazione online ‘Urbanproof’ in 3D.

Il teaser relativo alla saga del Crossover, si pone come scopo quello di preparare il passaggio alla nuova campagna e suscitare interesse nel pubblico, invogliandolo a seguire il viaggio di Qashqai sul sito www.nissan-urbanproof.com.

Negli spot precedenti, abbiamo visto Qashqai trattare la città come un campo giochi, esibendosi in salti, lanci e acrobazie varie. Nel nuovo episodio, girato a Bangkok nel dicembre 2009 e creato da TBWA G1, il nostro eroe non è più impegnato a fronteggiare la città bensì a riplasmare attivamente il suo 'campo di battaglia' preferito, mostrando ora una padronanza assoluta nella disciplina 'Urbanproof'. Ci sono voluti sei giorni e una troupe di 230 persone per le riprese, effettuate per l'80% in tempo reale.

La nuova campagna stampa è scaturita dal concorso di design internazionale 'Think outside the Parking Box', cui hanno partecipato oltre 550 progetti, tutte interpretazioni diverse del concetto di parcheggio urbano del futuro.

Per quanto riguarga la performance multimediale live del gruppo 'Akrylonumérik', tutti i primi ‘saggi’ della mitologia del Crossover saranno suddivisi in 7 capitoli, mentre i successivi si aggiungeranno sotto forma di contenuti generati dagli utenti e presentati attraverso un concorso europeo, il tutto allo scopo di dare vita a nuove pubblicità Nissan. Le realizzazioni vincitrici al concorso saranno trasmesse nei cinema e online nel corso del 2010.

Con l'introduzione nei prossimi mesi del fratellino di Qashqai, Juke, la leggenda dei crossover Nissan si arricchirà di nuovi protagonisti.

EG