On air la campagna per Grappa Candolini, firma vanGoGh

Fratelli Branca Distillerie annuncia una nuova comunicazione per Grappa Candolini.

La grappa, distribuita capillarmente in tutta Italia, da domenica 11 ottobre sarà on air con il nuovo spot 'specchio' su LA 7 con tagli da 15'' e da 7'' .
Partirà anche una campagna stampa pianificata sui settimanali DiPiù e DiPiù Tv.

Realizzata dall’agenzia di creatività e comunicazione integrata vanGoGh, la nuova campagna nasce per rafforzare il contatto con il consumatore e incrementare il valore del brand rimarcando le qualità di Grappa Candolini, che dal 1898 accompagna il dopo pasto degli italiani e che Fratelli Branca Distillerie, l’azienda italiana che fa capo alla famiglia Branca fortemente orientata a preservare tradizioni, processi produttivi artigianali, qualità, ne tramanda la ricetta originale.

La nuova comunicazione è perfettamente in sintonia con le precedenti campagne. Essenzialità, autenticità, purezza ed eleganza, i valori e le qualità che contraddistinguono Grappa Candolini, sono sempre affidati ad una donna, interpretata oggi dalla modella Berenice Baoo, e al packaging della bottiglia Candolini, altro punto di forza del brand, riconoscibile nella sua essenzialità e nella sua forma tonda, femminile e trasparente.

Il filmato 'specchio' si apre in un ambiente dominato da toni chiari dove campeggia in primo piano uno specchio rotondo. Nello specchio compare la protagonista che si avvicina camminando elegantemente sino a soffermarvisi davanti. La donna sorride a se stessa e, per il gioco di angolazioni , anche agli spettatori. Compie poi qualche altro piccolo gesto, come spostare una ciocca di capelli e contemplare il risultato. Nel frattempo, una voce maschile dal timbro caldo e morbido commenta: “E’ così che mi piaci. Essenziale ed elegante. Armoniosa e pura. E’ così che sei”.

A un tratto la donna fa compiere allo specchio una rotazione completa sul proprio asse. Terminato il giro, la cornice tonda diventa la sede perfetta dell’etichetta di Grappa Candolini. Uno zoom back rivela che ora stiamo inquadrando la bottiglia a dimensione reale, in tutta la sua eleganza e trasparenza. Accostati alla bottiglia, due bicchieri riempiti con Grappa Candolini vengono presi da una mano maschile e da una mano femminile che entrano in campo dai lati opposti. Lo spot si conclude con il packshop: 'Grappa Candolini. E’ come appare.'

Nella campagna stampa il gioco del riflesso è affidato a trasparenze liquide.

“La nuova campagna di Grappa Candolini segna una continuità nella comunicazione del brand che ha puntato negli anni a mettere in risalto i valori di essenzialità, di qualità e di eleganza del prodotto, qualità che hanno consentito di raggiungere la leadership di mercato in Italia. Oggi riaffermiamo quei valori in chiave moderna, utilizzando l’affascinante gioco della trasparenza e dello specchio e una nuova interprete femminile Candolini che ben esprime ed evoca quelle caratteristiche uniche e distintive”, ha dichiarato Marco Ferrari, direttore marketing Fratelli Branca Distillerie.

EG