Advertising
Renault Scénic X-Mod, lancio firmato Publicis Roma
Un lancio in due fasi sta accompagnando in questi giorni l’esordio dell’ultimo modello della casa automobilistica. Nella fase di prelancio, l'auto è stata protagonista di una campagna teaser che ha legato fortemente carta stampata e web. La seconda fase di lancio è declinata su tv e radio con una campagna internazionale, adattata per l’Italia dall'agenzia, e una campagna web locale.
Un lancio in due fasi sta accompagnando in questi giorni l’esordio dell’ultimo modello Renault, Scénic X-Mod. Differente dalla familiare per eccellenza New Scénic, X-Mod si presenta come dynamic activity vehicle. Carattere sportivo, stile e comportamento stradale da berlina, abbinati a grande flessibilità di utilizzo.Nella fase di prelancio, la forte personalità del modello si è prestata a essere comunicata in modo non convenzionale, con una campagna teaser che ha legato fortemente carta stampata e web. Nel sito xmod.it, creato da Publicis Roma, non solo si possono conoscere tutte le caratteristiche dell’auto, ma nella sezione Xperience è anche possibile cimentarsi con due videogiochi interattivi, utilizzando come joypad
l’annuncio stampato dove protagonista è la X del marchio Xmod. Applicazioni rese possibili dalla tecnologia della realtà aumentata. La seconda fase di lancio è declinata su tv e radio con una campagna internazionale, dove Renault si presenta al pubblico come una marca al passo con i tempi, in continuità con i recenti spot Twingo e Scénic, adattata per l’Italia e una campagna web locale, entrambe a cura di Publicis Roma.
La comunicazione televisiva ruota intorno a una giovane coppia di fronte alla vetrina di un negozio di articoli per bambini. Tra i due si crea un fraintendimento. La ragazza invita il partner a guardare nella vetrina qualcosa che le piacerebbe. Lo sguardo del compagno si perde impaurito tra biberon, vestitini da neonato e culle. L’uomo fa un sospiro di sollievo quando capisce il vero interessamento della donna: il bel paio di scarpe rosse della commessa all’interno del negozio. "Tutto il resto può aspettare", è il claim di chiusura.
Con la collaborazione di Elisabeth Leriche, advertising manager e Alessandra Bassetti, advertising executive di Renault, hanno lavorato a questo importante lancio: Patrizio Marini, direttore creativo Publicis Roma; Claudia Mozzillo, art director; Federico Russo, copywriter; Pietro Cirsone, senior strategic planner.
SP