Ritorno 'in testa'

Marco Testa, presidente Armando Testa, ad ADVexpress e ai microfoni di ADVexpress.tv esprime soddisfazione per l’acquisizione dell’incarico creativo di Martini Rosato.

L’agenzia, infatti, che da 16 anni collabora con Martini & Rossi per la creatività degli spumanti, ora è diventata la struttura creativa di riferimento anche per Martini ed è stata incaricata di firmare la campagna internazionale per il lancio del Rosato. In precedenza il brand era creativamente gestito internazionalmente da McCann Erickson, che aveva ideato i celebri spot con George Clooney e il claim 'No Martini, no party'.

La campagna, dal titolo ‘La vie en rosato’, già in pianificazione in Spagna, Portogallo, Belgio, Germania, Brasile, Grecia, Danimarca ora sbarca anche sulle principali reti televisive italiane offrendo agli sguardi un visione dell’Italia filtrata in rosa. (vedi notizia correlata).

Allargando la riflessione alla situazione del mercato, il presidente Testa, in merito all’impatto della crisi sull’agenzia, spiega: “Il momento più difficile per l’agenzia, in realtà, è stato alcuni anni fa, con l’uscita di un cliente (Mulino Bianco, ndr.) che successivamente è tornato in Armando Testa. Ora risentiamo della situazione economica, ma abbiamo buoni obiettivi di chiusura per il 2009”.

Quale, invece, il sentiment delle aziende che hanno affidato al Gruppo la comunicazione? "Dai clienti, in generale - sottolinea Testa -  non avvertiamo pesanti segnali di crisi e soprattutto yta i marchi dell’agro - alimentare si registra una discreta tenuta degli investimenti anche in un mercato difficile. Certamente le aziende, pur inclini a investire, sono più prudenti nel definire i budget in comunicazione e in alcuni casi osservano i trend, attendono o prestano attenzione a nuove forme e modalità di comunicazione pubblicitaria, soprattutto quelle offerte dai nuovi media. Quel che emerge con prepotenza, in questi periodi di ralenty economico, è un ritorno ai fondamentali nella creatività, al racconto del valore di un brand, una componente di primo piano per costruire nel tempo il successo di una marca. I punti di forza dell’agenzia per dare valore a se stessa e ai clienti sono principalmente due: la qualità del servizio creativo e l’investimento sulle persone, che fanno la differenza”.

L’agenzia fa parte di AssoComunicazione e l’Associazione ha in programma, per il 7 ottobre, la presentazione dei dati strutturali delle imprese associate.

SIlulla posizione che il GruppoTesta potrebbe occupare nella classifica delle principali agenzie italiane, il presidente non si sbilancia con dati certi, ma esprime un desiderio: "Speriamo di essere tornati il numero 1, l’agenzia più grande sul mercato”. Guarda la videointervista su www.advexpress.tv.