The Name annuncia l'arrivo di Saab 9-3X

E’ l’agenzia The Name a firmare il lancio della nuova Saab 9-3X, il primo crossover della casa automobilistica svedese, simbolo della rinascita del gruppo nella nuova era segnata da una sempre maggiore indipendenza dalle logiche dei grandi gruppi automobilistici.

Per l’esordio di quest'auto, nata per affrontare ogni tipo di terreno e pensata per persone amanti della vita attiva, The Name ha messo a punto una campagna multisoggetto particolarmente impattante, che è pianificata in televisione, stampa, radio e web a partire dal 28 settembre.

Nei quattro annunci, le caratteristiche della Saab 9-3X emergono dall’accostamento con oggetti simbolici che rievocano il mondo e le atmosfere della Svezia.

Attraverso meccanismi di analogia o contrapposizione con la Saab 9-3X, le immagini di una pietra, di un termometro, di un fiocco di neve e di un rampone si caricano di valore simbolico. Contestualmente le diverse headline contribuiscono ad esaltare i plus dell'auto: in particolare l’aderenza e il controllo, anche sulle superfici più insidiose (tanto da non doversi più preoccupare delle previsioni del tempo, come sottolinea uno dei titoli).

La creatività porta la firma del copy Filippo Testa e dell’art  Emanuele Pulvirenti.