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zanox & Meetic: alla base del successo del più famoso sito d’incontri d’Europa c’è il Performance Marketing
Dall’acquisizione degli iscritti alla sottoscrizione degli abbonamenti, le soluzioni zanox hanno contribuito ad un incremento dei volumi medio e costante del +15% anno su anno, con oltre 300 storie che iniziano ogni settimana. La strategia di Meetic e il successo del programma di affiliazione si fondano sull’utilizzo di un publisher mix completo che comprende DEM, Mobile, Display, Siti Verticali e molte altre tipologie di editori, offrendo commissioni personalizzate che mediano le esigenze di Advertiser e Publisher.
L’impegno costante nel miglioramento dei suoi servizi e nella soddisfazione puntuale delle aspettative dei suoi utenti che hanno reso Meetic la miglior community di single a livello europeo con una presenza in 16 paesi e la disponibilità in 13 lingue, ha portato il noto sito d’incontri a scegliere i migliori partner per mettere a punto la più competa strategia per il raggiungimento degli obiettivi prefissati.
Uno degli ingredienti del successo è da ricercare nel Performance Marketing che è alla base di tutte le attività di business di Meetic. Lo scopo principale dell’azienda è infatti l’acquisizione di nuovi utenti iscritti ed il performance è la principale leva di tutta la strategia online. L’azienda collabora, infatti, con tutti i network di affiliazione esistenti ma zanox si contraddistingue perché ha iniziato la propria partnership con il sito d’incontri nel 2007, tanto da poter essere considerato quello principale, in quanto riconosciuto come un partner fortemente focalizzato sul ROI, capace di generare grandi volumi, con una formula di remunerazione convincente grazie alla sua possibilità di personalizzazione, oltre alla possibilità di avere a disposizione dei tool di tracking precisi ed affidabili.
Nel solo periodo 2007-2012, grazie al supporto delle soluzioni di zanox, i volumi di crescita di Meetic sono stati pari ad una media del +15% costante anno su anno del canale affiliazione con oltre 300 storie
iniziate ogni settimana.
La strategia di Meetic e il successo del programma di affiliazione si fondano sull’utilizzo di un publisher mix completo che comprende DEM, Mobile, Display, Siti Verticali e molte altre tipologie di editori,
offrendo commissioni personalizzate che mediano le esigenze di Advertiser e Publisher.
Interessante è stato anche l’utilizzo di incentivi e contest per i publisher, che hanno promosso il programma durante i periodi di stagionalità favorevole, permettendo così di avere un boost dei risultati nel raggiungimento gli obiettivi di Meetic: nel contest di gennaio 2014, ad esempio, si sono registrati un aumento del +44% del numero di registrazioni generate e del +124% del numero di abbonamenti rispetto al mese precedente.
“Meetic rappresenta per zanox un caso di successo interessante sia per i risultati raggiunti, sia per il percorso fatto nell’acquisizione di nuovi clienti e abbonamenti. La disponibilità di Meetic di sperimentare
soluzioni di performance marketing innovative e il focus di zanox sul ROI unito all’utilizzo di tool di tracking precisi ed affidabili e a una formula di remunerazione convincente, ci hanno permesso di generare grandi volumi. La chiave del successo è, dunque, il frutto della combinazione tra il publisher mix adottato, le commissioni personalizzate che mediano le esigenze di Advertiser e Publisher, insieme all’utilizzo di incentivi e contest per questi ultimi. Il prossimo obiettivo è il Mobile per costruire un forte mobile network” Michele Marzan Regional Director Southern Europe di zanox.
“zanox è stato uno dei primi partner a performance ed è ancora oggi uno dei nostri canali di acquisizione principali, sia per quanto riguarda i volumi sia per la qualità degli iscritti. Naturalmente il panorama
attuale, sempre più competitivo nel nostro settore, richiede un partner competente, affidabile e sempre proattivo e attento alle nuove tendenze e alle nuove tecnologie. zanox possiede tutte queste
caratteristiche, unitamente ad un ottimo livello di consulenza e supporto tecnico, per questo pensiamo che la nostra solida collaborazione abbia ancora molto da esprimere, soprattutto sui nuovi canali
emergenti, quali ad esempio il mobile, dal quale ci aspettiamo di ottenere numeri incrementali maggiori di quelli del desktop” Maurizio Zorzetto, Country Manager Meetic Italia.
MF