Bea Italia ed European Bea: all'EuBea Festival di Siviglia è il momento delle due giurie

Le due giurie hanno potuto valutare i progetti, ciascuno dei quali è stato presentato da un video e ‘live’ da un rappresentante dell’agenzia concorrente: una modalità, questa, già avviata per il Bea Italia (e per gli Nc Awards e gli NC Digital Awards) e da quest’anno adottata anche per l'European Bea, con grandi apprezzamenti da parte sia dei creativi che dei giurati. 

 

“La presentazione live è per i giurati un’ottima opportunità per chiarire meglio alcuni aspetti dell’evento, anche di carattere emotivo", spiega Luca Favetta, senior director global events and programs Hewlett Packard International. 

 

“Essa è anche un’occasione formativa per le agenzie che hanno l’opportunità di assistere agli speech dei rappresentanti delle altre strutture”, aggiunge Alessandra Lanza, membro AssoCom. Inoltre, permette alle agenzie stesse di focalizzarsi sul proprio progetto e concentrarsi nella realizzazione di una presentazione efficace. 

 

Interessante, poi, è il fatto che molte agenzie abbiano scelto un modo originale di presentazione del progetto: vestiti da marziani, astronauti, pittori francesi, oppure affidando a cartelli e manifesti la spiegazione del lavoro, hanno creato una sorta di evento nell’evento, suscitando la partecipazione e il coinvolgimento del pubblico. 

 

“Attenzione, però, a non distogliere così il focus dall’evento”, mette in guardia Ben Hartman, Heineken & United State of Fans/ TBWA.

 

Il primo elemento evidenziato dai giurati interpellati a margine dell’evento, è lo sviluppo di una creatività sempre più strategica e funzionale agli obiettivi del cliente, in un’ottica fortemente consulenziale e strategica. Allo stesso tempo, l’idea creativa deve essere coinvolgente emotivamente: deve, insomma, stupire ed essere in grado di fare interagire attivamente il destinatario. 

 

“Si nota la tendenza a realizzare eventi in grado di coinvolgere ed emozionare pubblico di riferimento - spiega Assunta Timpone, media and pr manager Henkel -. Si cerca, cioè, di sviluppare iniziative che interessino davvero il target, senza focalizzarsi sull’idea creativa fine a se stessa”. 

 

Concordano con questo punto di vista anche non pochicreativi d’agenzia, che individuano nell’originalità del concept e nella coerenza dell’idea ai valori del cliente due pilastri fondamentali di questa professione.

Molto interessante è anche vedere come di anno in annocresca l’utilizzo del digitale in tutte le sue forme (mobile, app, social media, ecc...), che permette all’evento di vivere sia prima che dopo il suo effettivo svolgimento. 

 

Un fronte questo, però, su cui Italia ed Europa sono molto distanti, come ben spiega Carlo Hermes, vicepresidente della giuria europea del Bea, ma da sempre attivo in Italia: “Il trend tecnologico è sempre più evidente, ma l’Italia è ancora molto indietro” 

 

Il risultato è l’affermazione degli eventi ibridi che, coniugando nel giusto mix eventi reali ed eventi virtuali, permettono di beneficiare dei plus di entrambi. Non si può più pensare un evento, quindi, senza tenere in considerazione l’ambiente digitale e la 'seconda vita' sui social network di ogni performance. 

Molto positivi, infine, i giudizi su questa prima edizione dell'EuBea Festival, salutata da tutti come un’ottima occasione per fare networking ed essere aggiornati sui trend europei della industry degli eventi. 

Per Sven Theobald, head of corporate events Bayer AG, membro della giuria europea, “è importante che nascano iniziative di questo tipo perché dal confronto e dialogo fra i diversi Paesi l’Europa diventa più matura e competitiva a livello internazionale”.