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EuBea Festival - Un buon brief, questo il punto di partenza per un evento efficace
La creatività da sola non basta: servono un concept significativo e obiettivi chiari per ottenere risultati apprezzabili. Questo quanto è emerso dall'ultima tavola rotonda della seconda giornata del Festival, a cui hanno preso parte Luca Favetta (HP), Beatrice Carli Moretti (GlaxoSmithKline) e Björn Wigforss (Microsoft).
Focus in particolare sul rapporto spesso complicato tra agenzie e clienti, da cui dipende buona parte dell'efficacia di un evento.
“Le agenzie tendono a dare molta importanza alla creatività e all'effetto wow, ma bisogna essere consci del fatto che la creatività da sola non è sufficiente - ha affermato Favetta- . È fondamentale partire dal rapporto con il brand e considerare il tipo di evento a cui si sta lavorando: talvolta essere creativi non è nemmeno necessario”.
“Nel nostro caso il brand è fondamentale - ha spiegato Bj ö rn Wigforss - . Ogni volta che realizziamo un evento, il protagonista è Microsoft ed è intorno alla marca che l'evento prende vita”.
“Sicuramente la creatività è un elemento importante, ma deve essere legata a un concept significativo - ha aggiunto Carli Moretti - . Sarebbe riduttivo ridurre un evento alla location o all'allestimento, è chiaro che ai partecipanti deve restare qualcosa in più”.
Lo stesso può dirsi della tecnologia. “Dobbiamo essere consapevoli degli strumenti a nostra disposizione ma utilizzarli se sono davvero necessari, non solo per stupire”, ha continuato la manager. Senza dimenticare che, come ha ricordato Wigforss, “è la componente umana la reale ricchezza di un evento”.
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