Digital PR e Social Media il driver della crescita delle Relazioni Pubbliche

Ritorna a crescere il mercato delle Relazioni Pubbliche nonostante la stagnazione dei consumi, sospinto da Digital PR e Social Media come evidenziano i risultati dell’analisi Assorel 2010 (Vedi allegato). Riprende lo sviluppo del mercato delle Relazioni Pubbliche rappresentato dalle agenzie associate che, secondo la stima dell'Associazione si attesta intorno a 138 milioni di Euro di fatturato sviluppato
dai soli onorari professionali, cifra d’affari che deriva dall’ incremento del +4,0% rispetto al 2009. Prudenti le previsioni di andamento per il 2011. In evidenza Energia, Tessile, Automotive e Pubblica Amministrazione.

L’incremento, distribuito in modo pressoché omogeneo per Aree di Intervento e Settori Merceologici, evidenzia in particolare una consistente accelerazione delle Digital PR e Social Media che raddoppiano il proprio giro d’affari e si posizionano a ridosso degli Eventi, per loro natura capital intensive. Lo sviluppo delle Digital PR/Social Media che si attestano al quinto posto tra le ‘Aree professionali’ più praticate è accompagnato da una contrazione del segmento più tradizionale, rappresentato dalle attività di Media Relations. Perdurano le difficoltà della Comunicazione Finanziaria/Investor Relations mentre restano disattese le aspettative di crescita strutturale della Comunicazione Sociale, Interna e Ambientale.

Cautela è stata espressa dai Soci Assorel per quanto riguarda le previsioni di andamento per il 2011, in quanto l’85% delle imprese ritengono che il 2011 sarà un anno di stabilità o ad incremento contenuto con una percentuale comunque non superiore a quella registrata nel 2010. “La caratteristica più significativa del dato non è soltanto quello della crescita in un periodo di crisi delle economie italiana e globali," ha dichiarato Beppe Facchetti, Presidente Assorel, "ma il fatto che, a differenza di altri comparti della Comunicazione, le RP erano rimaste sostanzialmente stabili nel 2009 quindi non si confrontano con “l’anno zero” del settore, e si tratta dunque di incrementi netti di medio periodo. Questo conferma anche che la crisi ha indotto il mercato a riflessioni più profonde e più attente sulla scelta tra investimenti per l’immagine e valorizzazione della reputazione, con netta tendenza a quest’ultima. In tempi di crisi, si cerca in sostanza di stabilizzare il proprio posizionamento di qualità. E’ uno stimolo per l’Associazione per un ulteriore impegno nella direzione della qualità, della formazione e della tenuta degli onorari in stretta relazione con il valore delle prestazioni. Tutto questo rafforza il senso del coinvolgimento di
Assorel nella Federazione Italiana della Comunicazione e in Confindustria, al fine di valorizzare gli asset della nostra professione, in un comparto che si muove verso l’integrazione ma contemporaneamente valorizza le differenze ”

L’analisi conferma la tendenza internazionale elaborata nell’”ICCO World Report” a fine maggio che anticipava un “Ritorno alla crescita” per le RP a livello globale.

MF