BBDO vicina al budget Starbucks

Chiusa la relazione conflittuale con la precedente agenzia – Wieden & Kennedy – la catena americana e multinazionale del caffè Starbucks sarebbe sul punto di affidare l'incarico a BBDO.

Fino a oggi, rispetto alle sue dimensioni, Starbucks non ha investito cifre particolarmente significative nel marketing e nell'advertising, ma una nota stampa dell'azienda pur non confermando o smentendo direttamente la possibilità di un incarico alla nuova sigla, annuncia una recente "valutazione del lavoro delle agenzie per supportare il nostro brand".

In questo senso, spiega il comunicato, "abbiamo chiesto alle agenzie del pool che già lavora con noi di formulare proposte e idee per migliorare la nostra marca, ma ancora non abbiamo preso alcuna decisione".

L'azienda è nota fra gli addetti ai lavori per i suoi non facili rapporti con le agenzie: prima di W+K avevano subito la stessa sorte Goodby, Silverstein & Partners (come BBDO parte del Gruppo Omnicom) e DraftFCB (che fa capo a Interpublic).

Il 2008 è stato un anno difficile per Starbucks, che si è vista costretta a chiudere oltre 600 negozi e licenziare 1.000 persone. Fonti vicine al ceo di Starbucks, Howard Schultz (nella foto), noto come ostico e refrattario agli investimenti in pubblicità, sostengono che questi stia invece rivalutando il ruolo della comunicazione, anche per contrastare la sempre più agguerrita concorrenza dei due principali competitor, Dunkin' Donuts e MacDonald's.