L'apertura della tratta Linate-San Babila consolida il progetto Smart Stations in a Smart City di Mediamond: nuove soluzioni OOH per le aziende e servizi per gli utenti

Continua l’avanzata della nuova linea metropolitana M4 di Milano, che il 4 luglio ha aperto le porte alle fermate Tricolore e San Babila, diventando a tutti gli effetti la prima metropolitana in Italia a collegare un aeroporto con il centro città. Una tappa fondamentale per la mobilità del capoluogo lombardo, che grazie alla linea blu vanta un sistema di collegamento con standard qualitativi vicini a quelli delle più grandi capitali europee. Un sistema più capillare, tecnologicamente all’avanguardia e per questi motivi ancora più efficiente. L’inaugurazione delle nuove stazioni in due snodi cruciali di Milano - sia per l’alta percorrenza giornaliera, sia per l’ubicazione in punti nevralgici del tessuto cittadino – amplia ulteriormente il bacino di utenza, intercettando l’enorme flusso pedonale di coloro che lavorano, visitano o fanno shopping in alcune delle zone più iconiche della città.

 La M4, che collega in 12 minuti l’aeroporto di Linate – uno tra i principali in Italia, con i suoi oltre 9 milioni di visitatori all’anno - al centro, è quindi un’opera strategica che va nella direzione di rendere Milano sempre più interconnessa ed ecosostenibile. Per queste ragioni la nuova metropolitana ricopre un ruolo chiave anche per Mediamond, che insieme a Videowall, ha dato vita al progetto Smart Stations in a Smart City, con l’obiettivo di fornire agli utenti aree in cui fruire di contenuti di infotainment ed esperienze full digital.

A partire da novembre 2022, con l’inaugurazione della prima tratta Linate – Dateo, Mediamond ha sviluppato attorno al progetto M4 un portfolio vario di soluzioni pubblicitarie, analogiche e digitali: gli advertiser possono integrare le proprie campagne OOH sfruttando l’ampio network di impianti collocati all’interno delle stazioni della linea blu e personalizzando le aree di transito (scale mobili, banchine e treni) con pellicolature interamente brandizzate.

L’aspetto tecnologico ricopre, anche in questo caso, un ruolo centrale: in linea con le tendenze più innovative, l’offerta pubblicitaria dedicata alla M4 propone soluzioni unconventional, tra cui gli ologrammi all’interno della stazione di Linate che sfruttano la tecnologia 3D per una comunicazione dei brand originale e interattiva.

Inoltre, in continuità con l’intera offerta di Mediamond, anche gli impianti della M4 veicolano contenuti di grande interesse per i consumatori, che spaziano dalle news allo sport, dal meteo al lifestyle, dalla sostenibilità al mondo della genZ, attingendo dal ricco palinsesto degli editori del Gruppo. Questo aspetto rappresenta un’ulteriore opportunità per le aziende per sviluppare attività di branded content e dar vita così a progetti di comunicazione personalizzati ed efficaci.

“Le ultime rilevazioni sull’andamento del mercato pubblicitario OOH offrono una fotografia decisamente positiva del mezzo, stimando per il 2023 un’ulteriore crescita degli investimenti pubblicitari rispetto a quanto già registrato alla fine del 2022 e proiettando un sorpasso rispetto ai volumi pre-pandemici*”, afferma Nicola Lussana (nella foto), Amministratore Delegato Mediamond. “Una fotografia che conferma la giusta direzione delle scelte strategiche fatte dalla concessionaria negli ultimi anni: l’integrazione della M4, una delle infrastrutture più moderne in Europa, contribuisce a definire la centralità del territorio nell’offerta pubblicitaria del Gruppo, rendendola ancora più completa e innovativa, in grado di raggiungere un target prezioso e intercettarlo durante l’intero customer journey”.