Adobe Systems Incorporated acquisisce Demdex

Adobe Systems Incorporated ha annunciato l’acquisizione della società a capitale privato Demdex, operante nel settore delle piattaforme di gestione dei dati. L’aggiunta di
Demdex alla Adobe Online Marketing Suite, su tecnologia Omniture, garantirà una soluzione per l’ottimizzazione dell’audience che consentirà a inserzionisti ed editori di offrire ai loro clienti esperienze digitali più omogenee e interessanti.  

L’ottimizzazione dell’audience consiste nella raccolta, compilazione e gestione analitica dei dati dell’audience, in forma anonima, e costituisce un’attività strategica per editori e inserzionisti che vogliono rendere più efficiente l’acquisto e la vendita dell’advertising online. Adobe consente agli editori di sfruttare i dati in loro possesso per creare gruppi di segmenti di audience anonimi che risultino allineati con i requisiti definiti dagli inserzionisti. Inoltre, consente agli inserzionisti ed editori di gestire le modalità di raccolta, condivisione e impiego di questi dati con le tecnologie, i sistemi e i processi dei loro partner.

Brad Rencher, Vice President e General Manager della Omniture Business Unit di Adobe, dichiara: "Annoveriamo fra i nostri clienti alcuni inserzionisti ed editori fra i più grandi del mondo e proprio loro ci hanno chiesto di aiutarli a ottimizzare il modo in cui vendono e acquistano l’advertising online. Con l’aggiunta di Demdex, le soluzioni Adobe Online Marketing Suite consentiranno agli inserzionisti di ottimizzare gli investimenti pubblicitari e, agli editori, di sfruttare i dati relativi all’audience per generare più fatturato. Grazie all’ottimizzazione dell’audience, Adobe rivoluzionerà l’acquisto e la vendita di advertising."

Con l’acquisizione di Demdex, Adobe diventerà partner di Evidon e del suo programma Open Data Partnership.