‘Il Regno del Cioccolato’ in tv e internet con Zodiak Active, Knam e Real Time

Cosa si nasconde dietro al genio e al rigore di Ernst Knam, l’ormai famoso “Re del Cioccolato”? E’ quanto Real Time, in collaborazione con Zodiak Active, ha voluto mostrare ai suoi spettatori facendoli entrare nel “Regno del Cioccolato”. Un universo che vive con spazi dedicati e customizzati sui canali digitali di Real Time: una sezione dedicata sul sito (http://ilregnodelcioccolato.realtimetv.it) e un’app sulla Pagina Facebook ufficiale volte a mostrare un lato inedito di Knam e ad ingaggiare in prima persona gli appassionati di cucina.

L’attivazione a ridosso del lancio della seconda serie (26 aprile) è partita dal territorio, nelle stazioni ferroviarie di Milano e Torino: delle vere e proprie “ciocco-affissioni” ricoperte di cioccolatini, a disposizione dei passanti da mangiare e regalare, che scoprivano man mano le immagini e le informazioni relative al programma, tra cui l’invito a seguirlo sui canali digitali.

L’ingaggio principale con gli spettatori è stato costruito online, prevedendo modalità distinte di coinvolgimento su Facebook e sul sito. Per raggiungere un pubblico ampio ed eterogeneo e produrre un effetto virale, l’app “Ciocco-Messaggi” offre la possibilità di inviare agli amici delle confezioni regalo e delle dediche customizzabili con le praline più famose di Knam.

Al contempo, gli appassionati di cucina e i pasticceri provetti sono invitati a dimostrare direttamente le proprie abilità sul sito: ogni due settimane Knam fornisce un vero e proprio brief in formato video, indicando gli ingredienti e le preparazioni da seguire per il dolce da realizzare e condividere online. In premio l’occasione unica di seguire uno stage presso laboratorio di Knam per i 3 migliori pasticceri: 2 selezionati da Knam stesso, 1 scelto tra le ricette più votate dagli utenti registrati sul sito. Tutti coloro che partecipano alla votazione avranno inoltre la possibilità di partecipare all’estrazione di 10 libri “Viva le torte” firmati Knam.

“Il Regno del Cioccolato” rappresenta un perfetto esempio di progetto a 360° in cui Zodiak Active ha collaborato con Discovery Italia, editore di Real Time, in stretta collaborazione e su tutti i fronti: dalla creazione del format TV al presidio dei canali digitali, dall’engagement su Facebook allo sviluppo di concorsi UGC. Il tutto coordinandosi con le attività del broadcaster e condividendone gli obiettivi di marketing per lo sviluppo di un prodotto cross-platform, che riesca ad ingaggiare lo spettatore moderno su una molteplicità di touch-point.

MG