FX si rinnova all'insegna di 'Restart Tv' e va on air con AM-Newton 21

Al via la campagna di rilancio di FX (canale 119 di Sky) che dal primo marzo 2010 cambia pelle. Pur rimanendo un canale prevalentemente a vocazione maschile, il nuovo FX avrà una programmazione pensata per un pubblico esigente alla ricerca di un intrattenimento originale e di qualità. La campagna di comunicazione ha l’obiettivo di raccontare il cambiamento radicale del canale, trasmettendone con efficacia il nuovo spirito e il carattere. Il payoff scelto è Restart Tv, che esprime perfettamente la missione di FX, essere il punto di riferimento per un nuovo modo di intendere l’intrattenimento televisivo.

Il canale, proposto agli abbonati Sky da Fox Channels Italy, si rinnova completamente nella grafica e nei contenuti, puntando su una programmazione che spazia dalle più acclamate e prestigiose serie televisive internazionali, alle produzioni italiane più innovative, all’animazione e ai documentari.

Il palinsesto del nuovo FX proporrà ogni sera, dal lunedì al venerdì, un’imperdibile anteprima assoluta. Tra le première più attese di marzo: la terza stagione di Boris, Dexter con la sua quarta stagione inedita, la nuovissima Bored to death-Investigatore per noia. Sempre dal lunedì al venerdì, alle 20.45, sarà possibile ritrovare le serie più raffinate degli ultimi anni: Mad Men il lunedì, I Soprano il martedì, Six Feet Under il venerdì, solo per citarne alcune.

Inoltre, ogni giorno alle 22.40 appuntamento con Qualcosa di completamente diverso una striscia quotidiana in cui FX gioca con il suo brand nel tono anticonvenzionale tipico del canale. La programmazione di FX non sarà solo serie tv, sul canale infatti troveranno spazio alcuni dei generi più amati di sempre: le più acclamate 'stand up comedy' americane, tra cui il celebre show Saturday Night Live, le docu-fiction di attualità e l’animazione per adulti come l’esilarante spy-comedy Archer.

La campagna di comunicazione sviluppa il concetto alla base della rivoluzione del canale mettendo in luce il cambiamento di rotta sia sul piano dei contenuti che su quello del visual e ne utilizza il tono schietto e dissacrante. I messaggi sono comunicati tramite copyhead sulla nuova grafica del canale, declinati sia su soggetti di puro brand per la parte onair che su soggetti di prodotto per on air e off air.

I soggetti di prodotto sfruttano le tre première di punta del mese di marzo, Boris3, Dexter 4 e Bored to Death giocando sull’ironia e la provocazione. La campagna è on air da metà febbraio su tutti i canali del gruppo e in cross sui canali della piattaforma Sky. La campagna advertising si è avvalsa della creatività di AM-Newton 21 e della pianificazione a cura di Mediacom, che prevede affissione nazionale, stampa, radio e internet, con numerosi formati speciali, come il video-sub pianificato da .Fox Networks, la concessionaria di pubblicità online del gruppo Fox .

SP