Sajeva (Mondadori Pubbl.): Per la raccolta andamento negativo, ma migliore del mercato

Intercettati a margine della tradizionale Assemblea annuale Upa, i due manager si sono espressi in merito all'andamento della raccolta e delle diffusioni delle testate del Gruppo.

"Gli investimenti pubblicitari continuano ad avere un andamento negativo, tuttavia le nostre testate performano meglio del mercato - ha affermato Sajeva - .In particolare, il progressivo a maggio ha segnato 3 punti percentuali di vantaggio rispetto al mercato e, sempre a maggio, rispetto a maggio 2012, la raccolta sui periodici Mondadori si è attestata sopra il valore del mercato di 7 punti percentuali (ovvero a -19% a fronte del -26% del mercato, ndr.)”.

"Un risultato che dà conferma di quanto il rinnovamento dei tre femminili e della relativa offerta pubblicitaria abbia influito positivamente, soprattutto se consideriamo che lo scorso anno potevamo beneficiare del rilancio di Panorama - ha continuato Sajeva - . A giugno abbiamo avvertito un leggero miglioramento, che forse ci sarà anche a luglio, tuttavia sul fronte della raccolta permane il segno meno. Speriamo nel rimbalzo tecnico previsto per l'ultimo trimestre 2013".

Diverso il caso delle diffusioni. “Negli ultimi mesi abbiamo investito molto sui prodotti e sicuramente l'operazione effettuata sui femminili è stata una delle principali - ha spiegato Mandelli - . A quattro numeri dal rilancio di Donna Moderna, Gioia e TuStyle, e in assenza della comunicazione televisiva, le tre testate continuano ad avere una diffusione media mensile di 750mila copie, a dimostrazione del fatto che non c'è stata cannibalizzazione e che si è trattato di un'iniziativa vincente".

Serena Piazzi