Premi
Vincitori NC Digital Awards. Dnot dirnk and drive
L’iniziativa, realizzata da JWT Italia per il Gruppo Generali, ha ottenuto due primi premi di tipologia: Dem e email marketing (campagne di direct marketing) e Mobile Communication. L’idea creativa parte da una ricerca della Cambridge University secondo cui l’ordine delle lettere di una parola è ininfluente per la sua corretta lettura e interpretazione purché la prima e l’ultima siano al posto giusto.
L’obiettivo dell’iniziativa era aumentare l’awareness e il numero di download dell’app ePolizza del Gruppo Generali con una comunicazione mirata al target 18/24, coinvolgendolo attraverso un messaggio sorprendente finalizzato a provare la nuova funzionalità dell’etilometro, per convincerlo a non mettersi alla guida in stato di ebbrezza.
L’idea creativa parte da una ricerca della Cambridge University secondo cui l’ordine delle lettere di una parola è ininfluente per la sua corretta lettura e interpretazione purché la prima e l’ultima siano al posto giusto. Un Sms apparentemente incomprensibile, inviato al target nelle serate di S.Patrizio, invitava gli utenti a non sentirsi sicuri delle proprie percezioni e fare l’alcol test contenuto nell’app prima di mettersi alla guida. In caso di test positivo, l’app permetteva di chiamare un taxi e non rischiare la vita.
Sviluppo olistico/integrato: l’invio Sms al database di 3, Tim, Vodafone e Wind, ottenuto gratuitamente grazie alla vincita dell’idea all’Italian Mobile Advertising Awards, è stato integrato da un invio MMS, mobile display sui principali App Store e sui portali mobile delle telco partner e DEM ai clienti del Gruppo Generali.
Risultati: 1.350.000 giovani coinvolti dalla campagna, il 95% dei destinatari ha aperto il messaggio, -21% di incidenti stradali rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente (fonte: asaps.it)
Chief Creative Officers: Sergio Rodriguez, Enrico Dorizza
Executive Creative Director: Daniela Radice
Interactive Creative Director: Massimiliano Maria Longo
Art Direction: Massimiliano Maria Longo
Copywriting: Mario Manasse
Casa di produzione: Modomodo
Web Designer: Morgan Storti
On air: aprile 2012
MG