Marketing
Lavazza: digital @ Wimbledon
Interattivo e dinamico, il sito www.lavazza.com/wimbledon è ricco di iniziative per gli amanti del tennis. In palio i biglietti per la finale del singolare maschile del famosissimo torneo di Wimbledon.
Mette d’accordo accaniti sostenitori del tennis e golosi appassionati di autentico espresso italiano il sito www.lavazza.com/wimbledon, attraverso il quale si potrà accedere a tutte le informazioni sulle attività messe in campo dall’azienda torinese Lavazza in occasione della partnership con il prestigioso torneo di Wimbledon, come la sezione che permette di individuare i Corner Lavazza, veri e propri luoghi di ristoro e di eccellenza dove si potrà degustare l’autentico espresso italiano, oltre a ricette esclusive create da Lavazza ad hoc per il torneo. Il sito offre inoltre a tutti gli appassionati di tennis l’opportunità di essere virtualmente presenti all’evento sportivo dell’anno e sarà interattivo e dinamico sia per chi ha programmato di partecipare come spettatore, sia per chi a Wimbledon non vuole o non può andare.
La sezione 'We are the Q' è dedicata alla Queue, la tradizionale coda di tifosi che si forma a Wimbledon in attesa di ottenere biglietti last minute per accedere ai campi principali del torneo. Questa area conterrà i feed che gli utenti 'in coda' posteranno direttamente sul sito, tramite un’applicazione dell’'Phone, ma informerà anche di tutte le iniziative che l’azienda realizzerà in loco, per distrarre e divertire gli appassionati disposti a giorni interi di coda.
Una delle iniziative più allettanti è il Lavazza Queue Contest, un concorso diviso in tre fasi che darà la possibilità di vincere alcuni biglietti per accedere a Wimbledon, tra cui due per la finale del singolare maschile. Lavazza, per il periodo precedente all’inizio del torneo, ha creato una Queue virtuale attiva fino al 14 giugno sulla pagina ufficiale Facebook di Lavazza. Chiunque può far parte di questa coda virtuale e partecipare all’estrazione di alcuni biglietti per trascorrere una giornata a Wimbledon e gustarsi così gli incontri dei migliori interpreti del tennis mondiale.
Una seconda fase della queue virtuale sarà attivata su Facebook durante il torneo - dal 20 giugno al 3 luglio - e permetterà agli utenti di aggiudicarsi delle macchine A Modo Mio e numerose altre sorprese.
Sempre a partire dal 20 giugno, data di inizio del torneo, prenderà il via il terzo contest interattivo, questa volta dedicato a chi si troverà nella vera e propria Queue di Wimbledon: gli utenti saranno invitati dallo staff Lavazza presente nella Queue a scaricare l’applicazione dall’Apple Store tramite il proprio iPhone o attraverso un apposito iPad messo a disposizione dal team Lavazza. Grazie all’app si potrà rispondere a poche semplici domande inerenti al tennis, fare prediction su chi sarà il trionfatore del torneo o semplicemente indicare il tennista che avrebbe bisogno di una vacanza rilassante in Italia.
I risultati saranno raccolti nella sezione del sito 'We are the Q', creando così dei veri e propri trend che indicheranno il pensiero e il mood della coda più famosa del mondo. Tra tutti coloro che parteciperanno saranno estratti due biglietti per partecipare alla finale del singolare maschile. La condivisione di esperienze e immagini sarà una parte fondamentale del sito e tutti i partecipanti 'in coda' avranno la possibilità di postare, grazie all’app, i propri commenti e le fotografie oltre che interagire con gli altri utenti che si trovino nella stessa coda.
I contenuti saranno visibili sul sito ufficiale Lavazza Wimbledon per permettere a tutti coloro che visiteranno il sito di sentirsi parte, anche comodamente seduti sul divano di casa, della Queue del torneo di tennis più prestigioso del mondo.
La sezione 'We are the Q' è dedicata alla Queue, la tradizionale coda di tifosi che si forma a Wimbledon in attesa di ottenere biglietti last minute per accedere ai campi principali del torneo. Questa area conterrà i feed che gli utenti 'in coda' posteranno direttamente sul sito, tramite un’applicazione dell’'Phone, ma informerà anche di tutte le iniziative che l’azienda realizzerà in loco, per distrarre e divertire gli appassionati disposti a giorni interi di coda.
Una delle iniziative più allettanti è il Lavazza Queue Contest, un concorso diviso in tre fasi che darà la possibilità di vincere alcuni biglietti per accedere a Wimbledon, tra cui due per la finale del singolare maschile. Lavazza, per il periodo precedente all’inizio del torneo, ha creato una Queue virtuale attiva fino al 14 giugno sulla pagina ufficiale Facebook di Lavazza. Chiunque può far parte di questa coda virtuale e partecipare all’estrazione di alcuni biglietti per trascorrere una giornata a Wimbledon e gustarsi così gli incontri dei migliori interpreti del tennis mondiale.
Una seconda fase della queue virtuale sarà attivata su Facebook durante il torneo - dal 20 giugno al 3 luglio - e permetterà agli utenti di aggiudicarsi delle macchine A Modo Mio e numerose altre sorprese.
Sempre a partire dal 20 giugno, data di inizio del torneo, prenderà il via il terzo contest interattivo, questa volta dedicato a chi si troverà nella vera e propria Queue di Wimbledon: gli utenti saranno invitati dallo staff Lavazza presente nella Queue a scaricare l’applicazione dall’Apple Store tramite il proprio iPhone o attraverso un apposito iPad messo a disposizione dal team Lavazza. Grazie all’app si potrà rispondere a poche semplici domande inerenti al tennis, fare prediction su chi sarà il trionfatore del torneo o semplicemente indicare il tennista che avrebbe bisogno di una vacanza rilassante in Italia.
I risultati saranno raccolti nella sezione del sito 'We are the Q', creando così dei veri e propri trend che indicheranno il pensiero e il mood della coda più famosa del mondo. Tra tutti coloro che parteciperanno saranno estratti due biglietti per partecipare alla finale del singolare maschile. La condivisione di esperienze e immagini sarà una parte fondamentale del sito e tutti i partecipanti 'in coda' avranno la possibilità di postare, grazie all’app, i propri commenti e le fotografie oltre che interagire con gli altri utenti che si trovino nella stessa coda.
I contenuti saranno visibili sul sito ufficiale Lavazza Wimbledon per permettere a tutti coloro che visiteranno il sito di sentirsi parte, anche comodamente seduti sul divano di casa, della Queue del torneo di tennis più prestigioso del mondo.