Marketing
Philips e la linea shaving protagonisti del Natale 2010 con Carat
Philips società leader nel campo del consumer lifestyle, dell’illuminazione e dell’healthcare, attraverso l’advise strategico e operativo di Carat Italia, quest’anno ha deciso di festeggiare il Natale fornendo a tutti i clienti un’idea innovativa per i regali di Natale, ovvero i prodotti della linea shaving maschile tra cui Arcitect, Nivea for Men e Speed XL. 
10 centri commerciali tra Milano, Roma, Bergamo, Brescia, Torino, Ferrara, Rimini, Firenze ecc., dal 25 novembre a 24 dicembre a moduli di 5 giornate a centro, hanno ospitato la shaving experience di Philips costituita da una lounge imperniata sul messaggio di comunicazione: 'tu conosci il tuo uomo, noi sappiamo qual è il regalo giusto', leit motive e file rouge di tutta l’attività.
La lounge Philips animata in tutte le ore della giornata dallo staff Philips ha il compito di attirare il target attraverso una meccanica di instant win realizzata attraverso dei gratta e vinci dove, all’interno di ogni singolo pacchetto di Natale, sono nascoste 2 o 3 referenze di prodotto corrispondenti, nel primo caso, a una pallina di Natale e, nel secondo caso, ad un beauty, oltre che alla presenza di pacchetti vuoti. 
Anche i meno fortunati saranno parte integrante delle meccanica che invita tutti i partecipanti a recarsi presso gli electronic store all’interno del centro commerciale, e intercettare l’hostess Philips posizionata nell’area dedicata alla rasatura maschile, per farsi timbrare il gratta e vinci.
Dopo aver valutato in prima persona la linea dei prodotti, con l’instant win timbrato tutti potranno recarsi presso lo stand per ritirare i premi intermedi, qualora fossero previsti, e partecipare al concorso finale che mette in palio due fantastiche Vespe Piaggio.
I centri commerciali in prossimità di electronic stores sono stati il setting ideale per il deploymet dell’attività e per la ricerca del regalo giusto, oltre a registrare delle numeriche molto performanti in tutte le giornate di activation.
L’attività che fa tappa a partire da oggi fino a domenica a Roma presso il centro commerciale Le Porte di Roma e Firenze presso i Gigli, sta accogliendo il favore del pubblico, che essendo parte attiva di una meccanica sta interagendo sia con il brand che con i prodotti, attori di tutta l’iniziativa.
L’’intera iniziativa è stata ideata ed implementata da Carat Italia attraverso la collaborazione di MenCompany.