Sony Walkman: eventi consumer, punto vendita e adv internazionale

Presentata nella serata di martedì 11 novembre a Milano, presso lo spazio Visionnaire, con un evento organizzato dall'agenzia Good Times, la nuova linea di modelli Walkman Sony. Dopo 30 anni dal primo walkman, diventato sinonimo di musica in movimento, Sony lancia i nuovi modelli di lettori Mp3. A820 con tecnologia Bluetooth, S630 con la funzione 'Sense me', e la serie B130 a elevata portabilità.

Protagonista della serata è stata la musica dal vivo, il suono puro e autentico, anche grazie a un ospite d’eccezione: l'esibizione dal vivo di Mario Biondi con l’A-Trio.

A partire da questo periodo e sino a marzo 2009, come ha dichiarato a e20express Morena Porta, senior manager advertising & promotion division Sony Italia, il lancio avverrà tramite promozione su punto vendita ed eventi dedicati all'utente finale.

Sul punto vendita sono già state implementate le aree dedicate e lanciate promozioni sui vari prodotti: saranno migliorati i display espositivi, creati materiali ad hoc, cartelli da banco con la nuova creatività internazionale (la stessa dell'invito, visibile nell'immagine qui sotto) firmata dall'agenzia Gyro, e sono previste promoter in store durante il periodo natalizio.

Sull Full HD è attivo uno sconto di 100€ per chi acquista un lettore Blu Ray insieme a un televisore LCD, ricevendo anche in regalo un cofanetto con 3 dvd blu ray; per le videocamere è possibile acquistarne con un rimborso di 100€, mentre per l'Home Theatre la vendita è abbinata a una PS3 in omaggio.

Altra importante operazione è l'estensione a 4 anni della garanzia ufficiale Bravia, supportata a livello internazionale da una creatività (sia atl sia btl) ispirata al nuovo film di James Bond 'Quantum of Solace', in cui Sony ha effettuato anche del product placement. Lo stesso soggetto creativo è attualmente on air nei circuiti cinematografici Sipra, Warner e Uci per Sony Vaio. 

Per quanto riguarda gli eventi dedicati al consumatore finale, Walkman Sony ha già sponsorizzato, lo scorso 31 ottobre, l'evento Movement a Torino, organizzato da una crew di appassionati di elettronica che hanno portato in Italia alcuni tra i maggiori dj di musica elettronica internazionali.

Per la prima quindicina di dicembre sono inoltre previsti altri due eventi, l'University Village e il Music Village, dedicati rispettivamente al segmento universitario e ai giovani musicisti professionisti non ancora famosi. Organizzati dall'agenzia ESP Promotion, sono a carattere ludico (quello universitario) ed educativo (quello dedicato ai musicisti). In entrambi il brand sarà presente con espositori e con dimostrazioni di prodotto tramite promoter, in più nel caso del Music Village alcuni musicisti, legali e tour manager terranno dei workshop gratuiti.

Per quanto riguarda le campagne adv, Sony ha già lanciato di recente una grossa campagna a livello internazionale firmata Fallon Londra, che vede il giocatore del Milan Kakà sponsor del brand per i prossimi due anni per l'high definition. In Italia la campagna verrà pianificata a partire dalla primavera 2009, con una creatività per il mercato italiano declinata dalla stessa Sallon, insieme alla divisione creativa interna di Sony Italia, diretta da Morena Porta. Il centro media di riferimento per l'Italia si conferma OMD Milano. A giorni - come ha dichiarato Porta - saranno svelati ulteriori dettagli sulla campagna.

Per quanto riguarda il 2009, sempre secondo Porta l'azienda non prevede una contrazione dei consumi, ma sicuramente punterà su un media mix differente, che si focalizza sul punto vendita dove l'utente fa la sua scelta decisiva. Un trend che va confermandosi come un approccio comune a tutto il mercato della comunicazione.

Viola Venturelli