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Al via l'Art for Business Forum 2007: quando l'arte incontra l'impresa
Incontri, workshop, conversazioni, tavole rotonde e serate a cui parteciperanno personalità italiane e internazionali del mondo dell’arte, della cultura e del design, insieme ad aziende e imprenditori per scoprire le potenzialità dell’arte nello sviluppo d’impresa.
Promosso da Hangar Bicocca, spazio dedicato all’arte e alla cultura contemporanea internazionale, e da trivioquadrivio, società di consulenza culturale per lo sviluppo organizzativo, in collaborazione con l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, 'Art For Busienss Forum 2007' è il primo appuntamento di un progetto pluriennale per approfondire e dibattere il tema del valore dell’arte nello sviluppo d’impresa.
Due giorni di incontri, tavole rotonde e workshop a Milano con il coinvolgimento - venerdì 23 e sabato 24 novembre 2007 - di personalità internazionali appartenenti al mondo dell’arte, della cultura e del design, insieme a imprenditori, manager e consulenti di aziende che presenteranno importanti case history sul tema. Per proseguire, la sera, con l’apertura della nuova collezione d’arte di Deutsche Bank, della mostra 'Urban Manners: artisti contemporanei dall’India' presso Hangar Bicocca e di alcune case e studi di collezionisti milanesi. Art For Business Forum rappresenta un’occasione per affermare una rinnovata attenzione nei confronti del mondo della cultura e provare a osservare l’economia da una differente angolazione. Gli appuntamenti saranno gratuiti, preferibilmente su iscrizione e, in alcuni casi, a pagamento.
Tra i protagonisti del Forum vi è Maxwell Anderson (nella foto a sinistra), direttore dell’Indianapolis Museum of Art e pioniere dell’Art Based Learning, che terrà per la prima volta in Italia il seminario The Quality Instinct™ e la lectio magistralis 'Using creativity to develop business'. Inediti anche i business art workshop tenuti da due artisti italiani, Cesare Pietroiusti e Debora Hirsch, che guideranno un gruppo di manager attraverso speciali laboratori interattivi pensati per esplorare problematiche di taglio manageriale.
Gli incontri aperti al pubblico vedranno, tra gli altri, la partecipazione di John Thackara (nella foto a destra), esperto di future design,
direttore del network internazionale 'The Doors of perception' e del programma Dott07, che esplorerà il tema dell’arte al servizio dell’innovazione. Pier Luigi Celli, direttore generale dell’Università Luiss di Roma, dialogherà con Michelangelo Pistoletto sul ruolo dell’arte nella formazione manageriale. Parleranno invece di 'arte e brand communication' Carlo Puri Negri, Andrea Illy e Paolo Iammatteo. Mentre Caterina Seia, Maria Paoletti ed Enrica Acuto Jacobacci si occuperanno di 'arte e corporate identity'. Friedhelm Hütte affronterà il tema dell’'arte e social&culture responsibility' insieme a Guido Venturini. Severino Salvemini invece commenterà la lettera ai borghesi di Charles Baudelaire, scritta nel 1846 per invitare la borghesia di allora a occuparsi di arte.
Nella tavola rotonda 'Il territorio ferito: cultura, impresa, creatività a confronto', promossa dal Touring Club Italiano, converseranno sul tema Francesco Jodice, Aldo Cibic, Davide Paolini, Walter Santagata, Marialina Marcucci, Guido Martinotti e Guido Venturini. Vi saranno inoltre il seminario 'Arte e luogo di lavoro', promosso da Deutsche Bank e Jacobacci & Partners, l’incontro 'Visione e cambiamento: l’esperienza di C4, primo percorso manageriale con l’arte in Italia', nel quale dialogheranno tra gli altri Pino Bisazza, Franco Miracco e la tavola rotonda 'Arte, finanza, investimento'.
Obiettivo del Forum è chiamare a raccolta il mondo delle imprese e quello dell’arte per una riflessione comune sulle potenzialità e i vantaggi reciproci derivanti dall’unione e dall’integrazione di queste due realtà nei loro molteplici aspetti. Un’opportunità per fare il punto sulla situazione italiana in tema di valorizzazione del rapporto tra arte e impresa, anche alla luce dell’esperienza internazionale, stimolando un confronto e facendo dialogare realtà aziendali differenti sul tema della crescita e consapevolezza della classe dirigente in materia di patrimonio culturale, creatività e innovazione.
Patrocinato dal Ministero per i Beni e le Attività Culturali, dal Comune di Milano, dalla Provincia di Milano, dalla Regione Lombardia e dalla Regione Veneto, Art For Business Forum 2007 vede la partecipazione, insieme ai promotori dell’iniziativa, di numerosi partner universitari e culturali, tra cui: Università degli Studi di Milano Bicocca, Università Luiss Guido Carli, Università Bocconi, Pirelli RE, Deutsche Bank, CCPL GROUP, Enel, Jacobacci & Partners, Touring Club Italiano, UniCredit Group, Alfa Romeo, Slide Design, Illycaffè, Assolombarda, AIDP, ArtNetWorth, Artissima, Associazione CIVITA, Associazione ACACIA, Città dell’arte – Fondazione Pistoletto, Fondazione Sandretto Re Rebaudengo, C4, Domus Academy, Associazione ViaFarini, Bicoccaè, Art Book e LUP (Luiss University Press), per la pubblicazione degli atti del Forum.
Il Forum rientra inoltre nel più ampio progetto 'Art For Business', promosso da trivioquadrivio con l’Università Cattolica del Sacro Cuore e l’Università Luiss, che dal gennaio 2008 vedrà inaugurarsi all’Università Cattolica di Milano la prima cattedra di Arte & Impresa e all’Università Luiss di Roma il primo Master in Arts&Cultural skills for management. Cultura e arte verso un nuovo modello di management d’impresa.