Hybrid event
Garmin, successo per la Marcialonga sui canali social
In occasione della nota granfondo di sci nordico, Garmin ha seguito in gara un giornalista di settore con l’obiettivo di raccontare la competizione in modalità social, attraverso Twitter e Facebook, ma soprattutto per sfidarlo in una scommessa in favore del Fondo Ambiente Italiano.
Oltre 7.500 fondisti al via alla Marcialonga. È anche per questo che Marcialonga è diventata, in questi ultimi anni, una 'leggenda' e una prova epica per ogni amatore degli sci stretti.
Ed è con questi presupposti che, come già documentato da e20express, Garmin ha voluto affiancare la madre di tutte le granfondo non solo come sponsor, ma con un ruolo attivo e una propria iniziativa 'social' (vedi notizia correlata a fondo pagina).
Ed è con questi presupposti che, come già documentato da e20express, Garmin ha voluto affiancare la madre di tutte le granfondo non solo come sponsor, ma con un ruolo attivo e una propria iniziativa 'social' (vedi notizia correlata a fondo pagina). In collaborazione con il mensile SciFondo e il suo caporedattore Carlo Brena, Garmin ha chiesto proprio a Brena di gareggiare raccontando la sua competizione in diretta via Twitter.
L’obiettivo del giornalista-fondista era di concludere nei primi 1.500 classificati: in caso di successo, Garmin avrebbe versato al FAI - Fondo Ambiente Italiano, una somma di 1.000 Euro.
«Una sfida intrigante a cui non ho potuto dire di no - ha dichiarato Brena - e adesso che ho tagliato il traguardo con la certezza del 1.304esimo posto assoluto, consentitemi di provare una doppia soddisfazione».
Il protagonista di questa avventura è stato seguito da uno staff messo in campo da Garmin che ha documentato tutte le fasi della corsa: un tecnico per monitorare la strumentazione Forerunner con cui il fondista ha sciato lungo i 70 km del tracciato, due blogger per trascrivere su Twitter le impressioni 'live' del protagonista (e i rilanci sul network delle piattaforme social coinvolte) e un fotografo tra i più noti dell’ambiente.
Il successo dell’operazione sta nei risultati emersi a consuntivo. Il nuovo canale @GarminLive di Twitter destinato alle dirette degli eventi sportivi promossi da Garmin, ha raggiunto in poche ore il cuore degli utenti.
Ma è soprattutto nella 'distribuzione virale' che l’azienda sottolinea la buona riuscita dell’operazione: nelle sole giornate di sabato 26 e domenica 27 gennaio sono stati raggiunti 115.228 account di utenti Twitter per un totale di 136.698 impressions, ovvero i passaggi visibili nel profilo.
Sulla piattaforma Facebook, la bacheca di Garmin ha rilevato oltre 7.000 visualizzazioni di post e immagini, e numerose interazioni.
«Sono dati significativi se rapportati alla tipologia e al contesto dell’evento – ha commentato Maria Aprile, marcom manager Garmin Italia –, ma che ci confermano che la comunicazione attraverso le piattaforma social rappresenterà nel nostro prossimo un caposaldo della nostra strategia».
Intanto l’intera gara di Carlo Brena è visionabile su Garmin Connect.
In attesa del racconto che la rivista SciFondo pubblicherà sul prossimo numero di metà febbraio, Brena ha anticipato la narrazione della propria gara sul sito garminblog.it con un ampio reportage fotografico a firma di Pierluigi Orler.