Linkontro 2026. Monda: "Ferrarelle debutta all'America’s Cup anche con nuovo spot e si rafforza negli USA con una linea in lattina. Nel 2027 nuova acqua funzionale e adv di Vitasnella con possibile gara creativa. Nel 2026 confermato il budget di 15 mln"

Gabriele Monda, Direttore Marketing di Ferrarelle Società Benefit, intervistato a Linkontro 2026, l'evento organizzato da NIQ in Sardegna per fare il punto sui trend del Largo Consumo, spiega ad ADVexpress le strategie di marketing e comunicazione attuali e future del Gruppo per i suoi principali brand (Ferrarelle, Fonte Essenziale, Vitasnella), con un focus sull'espansione internazionale, i nuovi prodotti e un media mix diversificato.

Tra le priorità per il brand Ferrarelle ci sono il consolidamento della piattaforma editoriale sviluppata con Geopop, il debutto internazionale legato all’America’s Cup, il rafforzamento negli Stati Uniti e un importante nuovo lancio previsto per il 2027 nell’area wellness.

Geopop torna al centro della comunicazione Ferrarelle

Sul mercato italiano, Ferrarelle proseguirà anche nel 2026 la collaborazione con Geopop e con Andrea Moccia, confermando per il secondo anno consecutivo la campagna dedicata alla storia e all’origine dell’acqua minerale del brand.

“La divulgazione scientifica può vivere anche nella pubblicità televisiva”, ha spiegato Monda, sottolineando come il linguaggio nato sui social e portato in TV abbia generato “ottimi risultati” grazie a una comunicazione informativa ma accessibile.

L’obiettivo è raccontare il percorso naturale dell’acqua Ferrarelle e valorizzare elementi come la mineralità e l’origine vulcanica attraverso uno storytelling educational.

America’s Cup e Team New Zealand: Ferrarelle punta sulla vela

Tra i progetti più rilevanti dell’anno c’è l’ingresso di Ferrarelle nell’universo dell’America’s Cup. Il brand sarà sponsor della manifestazione e comparirà sulla vela di Emirates Team New Zealand, defender ufficiale della competizione.

La partnership prenderà il via con le regate preliminari di Cagliari e rappresenta, secondo Monda, una piattaforma strategica per aumentare la visibilità internazionale del marchio in vista dell’edizione dell'evento che si terrà a Napoli nel 2027.

Per accompagnare l’attivazione è stato realizzato anche un nuovo video corporate dedicato ai valori condivisi tra Ferrarelle e il mondo della vela — sostenibilità, naturalità e legame con il territorio — che sarà trasmesso durante le regate e sui canali del brand.

Obiettivo USA: lattine, flavored water e America’s Got Talent

Gli Stati Uniti rappresentano uno dei mercati prioritari per la crescita internazionale del gruppo. Ferrarelle, già presente nel canale horeca americano, punta ora a rafforzarsi nel retail attraverso una nuova linea in lattina che comprenderà acqua minerale classica e tre varianti aromatizzate.

Per sostenere il piano distributivo, l’azienda ha investito in una nuova linea produttiva dedicata alle lattine.

Secondo Monda, il consumatore americano mostra oggi una crescente sensibilità verso salute, benessere e prodotti naturali, elementi che rendono il posizionamento di Ferrarelle particolarmente competitivo. Inoltre, il brand beneficia di una forte riconoscibilità all’interno della comunità italo-americana.

Sul fronte media, il debutto retail sarà supportato da un’importante operazione di awareness attraverso America's Got Talent, programma che supera i 15 milioni di spettatori per puntata. Ferrarelle sarà presente con una branded cap rossa indossata dai giudici dello show.

“È il modo più impattante per entrare in un mercato che ancora non ci conosce pienamente”, ha spiegato Monda.

Fonte Essenziale: confermata Lorella Cuccarini

Per Fonte Essenziale prosegue invece la strategia televisiva con una nuova campagna multisoggetto di Havas Creative Network interpretata da Lorella Cuccarini. La comunicazione, pianificata da gennaio a novembre, continuerà a presidiare i canali tradizionali puntando sui benefici funzionali del prodotto e sul rituale dei “due bicchieri ogni mattina”.

Vitasnella accelera su social e digital

Strategia diversa per Vitasnella, che concentrerà gli investimenti soprattutto su social e digital.

Il focus sarà sul racconto delle linee funzionali e dei nuovi prodotti, tra cui “Specific” — lanciato nel 2025 — e la gamma “Linfe”. Il brand continuerà inoltre le attività di product placement all’interno di programmi televisivi come 'Amici'.

In arrivo un nuovo brand wellness nel 2027

Monda ha infine anticipato un importante lancio previsto per il 2027. Si tratterà di una nuova acqua funzionale sviluppata negli ultimi tre anni e pensata per intercettare i trend emergenti nel segmento benessere. Il manager non ha fornito ulteriori dettagli sul prodotto, rimandando all’autunno la presentazione ufficiale del progetto.

Media mix differenziato per target e brand

Il gruppo conferma un investimento media complessivo di circa 15 milioni di euro distribuiti tra tutti i marchi e le attività.

Il media mix sarà sempre più differenziato spiega Monda: Fonte Essenziale manterrà una forte presenza televisiva; Ferrarelle lavorerà su un mix tra TV, social e digital; Vitasnella sarà focalizzata prevalentemente su digital e social media.

Sul fronte dei partner, la pianificazione media resta affidata a EssenceMediacom, mentre gli eventi corporate sono gestiti da Universes. Per la campagna del nuovo brand wellness e il ritorno in comunicazione  di Vitasnella, l’azienda non esclude l’apertura di nuove gare creative.