Linkontro 2026. MediaWorld punta su retail media e AI. Al via la campagna globale e una promozione per i Mondiali di Calcio. Sodano: “Il nostro media mix si è evoluto verso integrazione e canali digitali. A luglio un importante progetto di comunicazione”

Una nuova campagna legata ai Mondiali, una strategia media sempre più orientata al digitale e una crescente attenzione al retail media e all’intelligenza artificiale. Sono questi alcuni dei temi affrontati da Francesco Sodano, Marketing Director di MediaWorld, con Salvatore Sagone, Presidente di ADC Group durante Linkontro 2026 organizzato da NIQ.

A partire da lunedì, l’insegna lancerà una nuova promozione dedicata al mondo dei grandi eventi calcistici internazionali. La campagna creativa, sviluppata a livello internazionale da Saatchi & Saatchi e adattata per il mercato italiano insieme a Armando Testa, sarà accompagnata da un’iniziativa commerciale pensata per incentivare il rinnovo dei televisori.

“Chi acquisterà i nuovi TV riceverà in omaggio un Meta Quest del valore di 360 euro”, ha spiegato Sodano, sottolineando come l’obiettivo sia offrire “un modo alternativo per godersi lo spettacolo dei Mondiali”, nonostante l’assenza dell’Italia dalla competizione.

Sul fronte dei risultati attesi, il manager evidenzia come la manifestazione sportiva rappresenti comunque un forte driver per il retail elettronico: “Ci aspettiamo un boost importante delle vendite, non solo per i TV ma anche per gli altri elettrodomestici grazie alle promozioni attive”.

La campagna sarà on air fino alla fine di maggio, con ulteriori wave previste nel corso di giugno. Ma il piano di comunicazione 2026 del gruppo guarda oltre l’evento sportivo. Sodano anticipa infatti una “campagna molto forte” prevista per luglio, mese considerato sempre più strategico dall’azienda, seguita dalle iniziative dedicate al Back to School tra agosto e settembre.

Al centro dell’evoluzione del brand c’è soprattutto il cambiamento del media mix. “Negli ultimi anni il nostro approccio alla pianificazione è cambiato tantissimo”, spiega Sodano, citando il lavoro svolto con Starcom, agenzia media del gruppo Publicis Groupe. “C’è uno spostamento verso l’integrazione e verso i canali digitali, ma soprattutto il retail media sta diventando sempre più predominante nella nostra strategia”.

Secondo il manager, i risultati confermano il trend positivo: MediaWorld ha recentemente chiuso il primo semestre fiscale con performance nel retail media pari al doppio rispetto all’anno precedente.

Ampio spazio, durante l’evento, anche al tema dell’intelligenza artificiale. Sodano definisce Linkontro 2026 “molto ispirazionale”, soprattutto per gli approfondimenti dedicati al contesto geopolitico e all’impatto dell’AI sul business quotidiano.

Per MediaWorld, tuttavia, l’intelligenza artificiale rimane oggi soprattutto uno strumento di supporto operativo. “La utilizziamo principalmente per revisione ed elaborazione dei dati”, spiega. Più cauta invece la posizione sull’utilizzo creativo: “Sui contenuti e sulla creatività c’è ancora un percorso molto lungo da fare”.

L’ambito in cui l’AI potrà avere un impatto più immediato, secondo Sodano, è quello dell’adattamento grafico e della gestione dei numerosi asset necessari per presidiare touchpoint e canali sempre più frammentati. “Da questo punto di vista è fondamentale”, conclude.

Davide Riva