Schwoerer (Mulino Bianco): "In un periodo di grande incertezza restano saldi gli investimenti in comunicazione. Vogliamo essere una marca che con prodotti e valori dona piccoli momenti di felicità. Sul digitale il 20% del budget"

La responsabile marketing del brand, in occasione del lancio del nuovo logo a Milano, ha spiegato ad ADVexpress le strategie di comunicazione che puntano sui valori fondanti della marca e sul suo impegno per la natura. Al via le campagne degli Scacchieri, delle Tigelle e di Cuor di Mela.

Mulino Bianco conferma gli investimenti in comunicazione per tutto l'anno e in un contesto critico di mercato "si afferma come una marca vicina ai clienti, ai quali regala piccoli momenti di felicità attraverso i suoi prodotti e i suoi valori. Crediamo che in periodi particolarmente critici i brand abbiamo un ruolo fondamentale per supportare i consumatori con i loro valori".

Lo ha spiegato ad ADVexpress Julia Schwoerer, Responsabile Marketing Mulino Bianco, in occasione del lancio a Milano del logo rinnovato da FutureBrand (leggi news) che debutta oggi sulle properties digitali del marchio per poi essere veicolato su tutte le leve di comunicazione, dagli scaffali, ai pack dei prodotti e in coda alle campagne in partenza sul piccolo schermo.

Tra le novità di prodotto protagoniste sugli schermi la manager ha ricordato Gli Scacchieri, le Tigelle e i Cuor di Mela, al centro di campagne televisive e digitali firmate Publicis, confermata partner importante per il brand.

Il digital "assorbe il 20% del budget perchè ci consente di interagire con i nostri target - ha sottolineato Schwoerer- ma anche l'affissione è presente nel nostro media mix". Meno presidiata la radio.

Aziende

Schwoerer (Mulino Bianco): "In un periodo di grande incertezza restano saldi gli investimenti in comunicazione. Vogliamo essere una marca che con prodotti e valori dona piccoli momenti di felicità. Sul digitale il 20% del budget"

LEGGI le ultime notizie della sezione

Perrone (Bocconi): "Da Linkontro lo stimolo ad affrontare la complessità con intelligenza e saggezza, con un approccio più umano che valorizzi l'esperienza e segua una bussola morale, tenendo conto di valori ed emozioni"

Linkontro. Deidda (Epik):"In uno scenario complesso, spazio a messaggi positivi e gentili, volano di valori e impegno concreto di aziende e marche. Dalla condivisione di obiettivi e mission tra industria e GDO la spinta per comunicazioni più efficaci"

Linkontro. Travaglia (Nestlè): "Il largo consumo unito contro l'inflazione. La sostenibilità asset su cui investire per la nostra competitività. L'IA e i dati Audicom un boost per campagne più efficaci. Cresce il budget 2023, focus sui biscotti Nesquik"

Linkontro. D'Este (Ferrero): "Condivisione di dati e processi per dare più valore ai clienti. L'Italia mercato chiave, con grandi investimenti in comunicazione, sostenibilità e relazione con il consumatore, che sceglie un prodotto in base all'azienda"

Linkontro. De Nard: "In un periodo di cambiamenti legati a geopolitica, inflazione, sostenibilità e tecnologia, emerge l'impegno comune di GDO, industria e Coldiretti. 'Tra intelligenza e saggezza' il tema della prossima edizione dell'evento"

Havas Media Group punta sui talenti e due acquisizioni per crescere double digit anche nel 2023 dopo un 2022 a +11,3%. Spadini: “Le persone sono al centro dell'agenzia, con investimenti in formazione, programmi di retention e welfare aziendale”

Retex presenta soluzioni e servizi per costruire connessioni significative tra brand e consumatori, puntando al futuro di Retail, Hospitality e Ristorazione Moderna. A Luca Venturoli il ruolo di Industry Lead Consumer Retail & Food Service

Santambrogio (Gruppo VéGé): "Al fianco dei consumatori con azioni di responsabilità sociale e piani di convenience. La comunicazione asset centrale, investimenti a +21%. L'innovazione passa dal digitale con NFT, volantini, proximity mktg ed ecommerce"

Action Agency. Ronchi: “L'evento di successo è quello che nasce da una visione olistica della comunicazione”

Schwoerer (Mulino Bianco): "In un periodo di grande incertezza restano saldi gli investimenti in comunicazione. Vogliamo essere una marca che con prodotti e valori dona piccoli momenti di felicità. Sul digitale il 20% del budget"