LO STORYTELLING DI FILMGOOD: Più autostima alle donne con Always e Leo Burnett

Nel video di oggi del servizio di FILMGOOD sullo storytelling nell’audiovisual content, un esperimento sociale per ridefinire un pregiudizio universale.

ALWAYS Like a Girl
Regia di Lauren Greenfield (Chelsea Pictures, Los Angeles)

Dopo la campagna Stop Gender Bias della marca di shampoo Pantene alla fine del 2013 nelle Filippine, divenuto poi un successo globale, il brand di assorbenti femminili Always e Leo Burnett (Chicago) si uniscono alla lotta per aumentare l’autostima femminile. Mentre la marca di shampoo si concentra su come lo stesso comportamento di uomini e donne è visto diversamente dalla società, Always si focalizza sulla pubertà, un periodo in cui l'autostima delle ragazze può vacillare. Like a Girl usa l’insulto dai bambini “come una femmina”, creandone un complimento ed uno spinta verso la sicurezza di sé.

Lauren Greenfield, artista, fotografa e regista di documentari – premiata come Best Director nella American Documentary Competition per The Queen of Versailles al Sundance Film Festival nel 2012 – conduce un esperimento sociale con adulti e bambini prima e durante l’età della pubertà. Dopo un inizio un po’ calcolato con i maggiorenni interpellati, il filmato trova il suo livello emozionale più intenso quando lascia spazio alla spontaneità delle piccole protagoniste.

SUPER
Rewrite the Rules
Always

Richard Ronan
FILMGOOD
adlab@filmgood.sm